形成出版集团竞争优势的路径分析.pdfVIP

维普资讯 形成出版集 竞争优势的 ●朱静雯 出版集团竞争力不同于一般 是出版集团必须实现有效规模的 在 内容信息提供 、技术 、人力资 的能力 ．它是指出版集团与竞争 生产与服务 ．全力以赴降低生产 源 、发行网络方面可以实现一定 对手相 比所具有 的 “对抗 ”能 与服务成本 ．严格控制成本与管 程度的资源共享 ．从而提高资源 力。在出版资源稀缺 、出版物市 理费用 ．最大限度地减少 出版物 利用率 ．摊薄固定和可变成本 场需求有限、出版集团异质化水 生产、流通与服务等方面的成本 从这个意义上说 ．跨媒体的范围 平较低 ，以及出版集团经营环境 费用 ．以此使集团总成本低于竞 与 出版集 团成本成反 比关系 ．即 复杂的情况下 ．出版集团竞争力 争对手。总成本领先优势 的获得 跨媒体的范围越大 ．产品成本越 的强弱取决于其是否具有在特定 可以使出版集团在以下几个方面 低 ：再次 ．出版集团生产规模扩 经营领域内向顾客提供超过竞争 受益： (1)使出版集团获得高于 大所带来的采购成本的降低 ．可 对手的价值 。即是否具有竞争优 出版产业平均水平的收益 ： (2) 使企业获得成本优势 ；最后 ．一 势。根据竞争理论与各国传媒集 使出版集团在激烈的出版物市场 种媒体的生产经验可以在多种媒 团的实践 ，这种优势源有三 ：一 竞争 中得到保护 ．因为当竞争对 体内共享 ．因此可带来经验积累 是通过跨媒体形成总成本领先优 手在竞争 的过程 中无法获利时 ． 成本的降低 势 ：二是通过并购形成竞争优 它仍然可以获利 ； (3)形成强有 以英 国的培生集 团 (Pear- 势 ；三是通过差异化形成竞争优 力的侃价实力； (4)以规模经济 SOI1)为例，其旗下有教育出版集 势。 和成本优势建立起进入壁垒 那 团、企鹅出版集团和 金《融时报》 一 、 通过跨媒体形成总成本 么，如何获得总成本优势呢? 集 团，业务领域覆盖教育 出版 、 领先优势 首先 ，通过书、报 、刊、网 大众出版、专业出版与信息服务 总 成 本 领 先 (overallcost 络、广播、电视媒体互动进行资 培生集团对这些看起来较分散的 leadership)也称低成本领先 ．它 源整合，提高出版集团生产能力． 业务 ．是通过教育领域将它们整 是指 出版者以极低的单位成本向 扩大出版产品生产规模 ．实现规 合起来的。教育 出版集团和企鹅 对价格敏感 的顾客提供产品．在 模效益，从而降低生产成本 ：其 出版集团在 出版读物和教育资源 出版产业中赢得总成本领先的优 次 ，由于各媒体之间在内容方面 方面可以共享平台、资源和创意． 势 。总成本领先优势的获得靠的 具有一定程度的一致性 ．因此 ． 并在购买版权方面进行合作 ：而 o 维普资讯 步巩固和增强 再次 ．出版集团通过并购可