思想决定广告——浅谈《深圳商报》的广告策划.pdfVIP

维普资讯 · 广告经 营 · 新闻知识 (2005．05) 思想决定广售 一 一 浅谈 深圳商报 的广告策划 胡晓俊 行业萎缩、竞争加剧，使品牌营销成为胜出的可 前后及整容后的照片，再现了一个因前大嗜赌成性而 能而且是必要手段。品牌营销的关键在于敢想 (策 导致婚姻破裂，再又被 自私残酷的前夫以非人的手 划)、敢做 (执行)。作为新闻媒体，如伺用思想 段，毁去美丽和健康的女人，在富华医院富有爱心的 去引导客户，充分发挥 “点石成金”的作用，决定 专家们的救治下，重塑容颜的感人历程。 了媒体广告的投放及其效果。 社会效应：富华美容医院成功 “救美”的报道 一 、 爱心拯救美丽女人 见报后，引起了社会极大反响，该院每人都接到 }二百 策划背景：2003年2月，在一次饭后聊天中，富 个咨询有关 “爱心拯救美丽女人”活动的电话。 华美容医院的裴董事向记者询问起如何有效投放广告事 富华医院的仁心仁术，广为市民传播，“爱心拯 宜。富华美容医院是一家以整容、美容为主的专业医 救美丽女人”使其一一举成名。 院，想在媒体上进行宣传，但不知道如何实施才能达 深圳商报关注民生、关爱社会的形象和口碑， !三【 到效果。 再次深入人心 。 如何有效地投放广告、进行有效宣传?记者敏感 经济效益：富华医院一次性投放180万元的独家 地捕捉到了隐藏在背后的巨大商机。 投放广告费，用于 “爱心拯救美丽女人”的新闻宣 记者巧妙地配合了2003年深圳市委、市政府倡导 传及医院的形象广告。 的 “深圳关爱行动”在社会上引起的强烈反响，并 二、脑库论坛房地产分论坛 借用 “哈韩族 ”引起的韩流涌动，人们都在为 “人 策划背景：2004年9月，第四届个球脑库论坛即 造美女”而疯狂，医学美容界炒作成风，“人造美 将 深圳五洲宾馆召开。由综合开发研究院深圳分院 女”每天都在下线的有利背景。 和深圳商报联合主办的全球脑库论坛，是中困第一个 在所有人部围绕 “美丽”大做文章的时候，关 以世界脑库机构参加的国际论坛，至今已续成功举办 注那些因整形美容失败而毁容的女人们，为她们恢复 了j届，论坛汇集全球脑库智力成果，探讨lft界经济 容貌，是否会起到轰动效应? 发展趋势，每年一度在国内外引起发热烈反响，备受 策划活动：2003年3月8LJ， 这个属于女性的 各界瞩 目。罗伯特 ·蒙代尔、阿尔 ·戈尔、李罗 节口 ，深圳商报与富华医院、市妇联等单位联合启 力、詹姆斯、莫里斯……这些熟悉的 ．都曾… 动了 “爱心拯救美丽女人”活动， 国范 内， 现在食球脑库论坛的讲台上。 征选经受失败美容手术痛苦的女性求美者、因婚姻爱 如何使既属于中国、又属于世界的全球脑库论 情破裂而被惨遭毁容的无辜女人，巾富华 院组织著 坛，还属于深圳商报广告部?如何使报 取得巨人 名专家为其进仃免费修复。 时， 《深圳商报》开 社会反响的同时，还能产生可观的经济效 如¨将 辟 门的版面，刊 这些女人们凄婉的经历，全程关 这 世界脑库们成功与报社广告嫁接? 注她们在富华医院接受整容，m丑小鸭蜕变成天鹅的 策划活动：2004年9月16日，即腑序论坛开幕 故事 。