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卢智慧：国际农业合作社品牌战略对我国的启示 流通经济 国际农业合作社品牌战略对我国的启示 卢智慧 (菏泽学院，山东 菏泽 274015) [摘 要]在全球经济基本处于买方市场的情况下，市场竞争更多地表现为品牌的竞争。在这样的背景下，如何从 战略和全局的高度 出发 ，借鉴 国际农业合作社品牌战略发展的成功经验 ，充分认识农业合作社品牌化发展的重要性 ，分 析新情况、研究新问题 、探索新思路 ，是关系到我 国农业合作社发展的关键 问题。 [关键词]农业合作社；品牌战略 ；启示 [中图分类号]F324 [文献标识码]A [文章编号]1005—6432 (2011)36—0149—02 林渔业金库贷款等支持。此外，日本也在税收方面对农协 1 农业合作社实施品牌战略的国际经验比较 给予政策优惠。 从 1844年世界第一个公认的农业合作社——英国罗 (3)法国。法国农业合作社的主要特征是专业性强， 虚代尔公平先锋合作社成立以来 ，农业合作社在世界范围 即以某一产品或某种功能为对象组成合作社。如奶牛合作 内都有不同程度的发展。近年来 ，随着品牌战略的深入实 社 、销售合作社或农机合作社等。为了推进合作社品牌化 施 ，发达国家的农业合作社取得了快速发展，涌现出一批 发展 ，法国主要采取了以下措施 ：①建立国际化的农产品 如 日本的农协、西班牙的蒙德拉贡合作社、以色列的基布 品牌标准和质量认证体系。目前，法 国有4种国家级官方 兹合作社等国际知名合作社。 认可的农产品标识认证：原产地命名控制认证、红色标签 由于政治、经济 、文化等方面的差异以及历史演进轨 认证、生物农业标识认证、产品合格证认证；②建立健全 迹的不同，不同国家和地区的农业合作社在品牌战略实施 规章制度 ，为合作社品牌经营提供强大的法律保障；③政 路径的选择上具有一定的差别。目前 ，从世界范围看 ，法 府积极支持，实行了一系列减免税收、优惠贷款、财政补 国、美国、日本的农业合作社分别代表了三种不同类型的 贴等政策。如一般企业需缴纳赢利后 30％的利润税 ，而 发展模式。在这里，主要就这j个 国家 的成功经验展开 合作社免征 ；④重视科研。法国合作社通过开展有针对性 分析。 的科研 ，将科研成果在社员中推广，并给社员进行技术指 (1)美国。美国合作社 的主要特征是跨区域合作与 导，以此来统一质量标准；⑤重视对社员的培训和教育， 联合，共同销售为主。美国政府为支持合作社做大做强， 尤其重视对经营管理人员的培养。合作社开办各种长短期 创建了良好的外部发展环境。美 国国会于 1922年通过了 培训，为农民传授科学知识和新技术。 “卡帕——沃尔斯坦德法”，把合作社从 “反托拉斯法 ” 2 对我国农业合作社品牌化发展的启示 中豁免出来，对合作社的规模化经营、品牌化发展起到了 促进作用。美国政府帮助成立了农业信贷合作体系，专 门 (1)提高农产品质量是农业合作社品牌化发展的重 为农场主和合作社提供信贷支持，这为合作社品牌培育提 要基础。发达国家的农业合作社普遍重视农产品质量安 供了资本支撑。同时，美国联邦政府还设立 了农业合作 全。从经验分析中我们不难看出，13本对农产品质量的要 局，专门负责合作社的业务指导_T作。与法 国相似的是 ， 求到了近乎苛刻的程度 ，排除贸易技术壁垒因素 ，农产品 美国也对合作社实行低赋税，并积极开展社员教育培训活 质量无疑是农民专