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豪华车市场任驰骋 宝马汽车 * BMW，全称为巴伐利亚机械制造厂股份公司（德文：Bayerische Motoren Werke AG），是德国一家世界知名的高档汽车和摩托车制造商，总部位于慕尼黑。BMW在中国大陆、香港与早年的台湾又常称为“宝马”。 BMW公司的历史始于1916年，在中国大陆早年翻译为巴依尔，公司最初是一家飞机发动机制造商，1923年，第一部BMW摩托车问世。五年后的1928年，BMW收购了埃森那赫汽车厂，并开始生产汽车。 一贯以高档品牌为本，正是企业成功的基础。BMW集团拥有BMW、MINI和Rolls-Royce（劳斯莱斯）三个品牌。这些品牌占据了从小型车到顶级豪华轿车各个细分市场的高端，使BMW集团成为世界上唯一一家专注于高档汽车和摩托车的制造商。 目前宝马的车系有1、3、5、6、7、i、M、X、Z 几个系列。其中，1系是紧凑型汽车，3系是小型汽车，5系是中大型汽车，6系是轿跑，7系是豪华汽车，i系是宝马未量产的概念车系列，M是宝马的高性能版本，X系是宝马特定的SUV车系，Z系是宝马的入门级跑车。 宝马作为德系三大豪华品牌之一，不仅在国内的新车市场占有较高的市场占有率和知名度，而且在二手车领域也均推出了品牌二手车服务——宝马“尊选”，宝马尊选二手车是宝马集团于2003年在全球豪华品牌中首推的全球统一的二手车认证项目。2005年12月，宝马在中国启动了宝马尊选二手车认证项目。目前，全国已有40家宝马授权经销商提供这项服务。 打造终极品牌 产品策略 1、卓越的产品性能 2、强劲的市场攻势 3、扩充产品组合 品牌营销策略 1、别出心裁的品牌定位 “最完美的驾驶工具”是宝马别出心裁的品牌定位。 2、促销多样化 （1）时装秀 （2）汽车运动 （3）赞助国际体育赛事 （4）创办车迷会 3、广告创意策略 在过去几十年间，宝马更换过数家广告代理商，曾谨慎的平衡“豪华”和“性能”关系，也一度宣传“悄无声息的豪华”，最终仍然痴迷于宣传“终极驾驶机器”这一主题。 Thats why we dont have front wheel drives Thats why we dont have front wheel drives *
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