广告学教学改革重点分析——基于商丘师范学院广告学课程的思考.pdfVIP

教改 社会科学教学 SocialSciencesEducation EducationalRefcIrill 广告学教学改革重点分析 — — 基于商丘师范学院广告学课程的思考 王 红 (商丘师范学院新闻与传播学系 河南 -商丘 476000) 摘 要 广告学作为一门新兴的学科，受到越来越多学生的关注与喜爱。对于未开设广告专业，而仅仅开设广告学课程(如 广播电视新闻学的广告学课程)的院系来讲，要持续培养学生对广告学的兴趣，进而提高其广告业的从业能力，是非广告专 业广告学教学改革的重点，需要从师资和学生两方面抓起。 关键词 广告学 师资 学生 中图分类号：G642 文献标i．qtfghA AdvertisingTeachingReform Analysis — — -BaSeontheThinkingofAdvertisingCourseofShangqiuDemonstrationCollege WANGHong (DepartmentofjournalismandCommunication,ShangqiuNormalUniversity,Shangqiu，Henan476000) Abstract Advertisingasanew discipline．receivingrfloreandmoreattentionandloveofsmden~．Fornotopeningadvertising professionals．Butforthosedepartmentwhichonlyofferadvertisingprogram(suchasradioandtelevisionjournalism’Sadverfising program),lastingtrainthestudenttotheadvertisinginterest，inodertoimprovetheiremploymentability,itishtekeypointofad- vertlsingteachingfornon-advertisementmajor,itneedbohthteeffortofhteteachersandhtestudents． Keywords advertisnig；teachersresources；students 20世纪9o年代初，国家教委在组织对 “文科专业 目录”进 系职称和学历相对较高、或是有丰富教学经验的师资，以保证 行修订时，接受专家的建议，在新闻大类下增加了广告专业，为 为学生提供较为系统的课程内容、深入的讲解及精辟的论断， 广告专业教育走上规范化道路打下良好的基础。对于已经开 以提升课程质量。 设广告专业的院系来讲，其课程体系相对完善、系统，通过对广 1．2以科研带动教学，科研要有针对性 告历史的梳理、广告创意策划能力的锻炼、营销传播及心理学 上面提到的外系优秀师资力量，正因为他们职称和学历 课程等的学习和专业实践，广告专业的学生在校期间能够达到 相对较高，可以承担的国家级或是省部级课题和项 目较多，在 对专业全貌的把握，同时具备一定的专业技巧，以胜任今后的 一 定程度上可以弥补院系广告方向科研能力弱的劣势。借调 工作，成为较为专业的广告人才，而此类人才在当代传播环境 来的师资，将广告学的研究与之前学科背景的研究交叉融合， 下，由于具备包括新闻、传播、文学、市场营销、管理学、艺术学、 进而形成新的研究课题和项 目，与本系现有的广告学专业教 规划和设计等多学科背景，在现代社会发展潜力大，前景广。 师组成科研团队。新鲜力量的注入，势必能给广告这一注重 然而，国内部分院校新闻系并未开设广告专业，对于没有 创意和创新的行业带来新鲜的血液，进而促进其发展。 开设广告专业的院系，广告学课