浅谈社区营销9大优势.pdfVIP

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2017-09-11 发布于贵州
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维普资讯 GUIDEOFCHINAMEDICINE 终端 ·透视浅谈社区营销大优势文／郭兵随着商品经济的飞速发展，市场已经从卖方转向买方了，同质化产品不断涌现，导致市场竞争日趋激烈，同时消费者素质逐渐提高，变得越来越理性化，消费者对各种常见营销手段的敏感度不断减弱：大媒体广告已经很难吸引消费者；公关活动虽然具有很强的穿透力，但事件由头较少，操作难以成功；渠道与终端促销越来越日常化，消费者已经习以为常…… 在渠道、药店、医院、媒体、人员等各方面开发都十分深入的今天，另有一个终端尚处于开垦阶段，那就是 “社区”。社区营销孕育而生，很多厂家都开始了尝试，但是大部分都屡试不爽，最后只得放弃．于是有人在说：“社区营销效果不好”!其实不然，社区营销的确难度较大，它需要一定的基础，需要长期投入足够的精力，所以很难有企业真正掌控社区，但并不能说社区营销的效果不好，它的优势是其他营销手段难以达成的，它是当今市场上很有效的营销手段。综观市场上社区营销的大小案例，他们的优势主要表现在：一、社区营销针对性强：社