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从形式与内容谈地面频道的生存之道
口 杨 颖桦 胡 颖君 周 攀 罗 文婧
2007年 ,中国电视 ,一个央视,三十二家省市卫星频道, 我提出的 “内容为王,形式是金”,是强调二者不可或缺,两
一 千一百多个地面频道。央视依旧独大 ;上星频道中,各省卫 厢同样重要。
视各有定位 :而地面频道 ,似乎是沉默的大多数,面 目模糊, 记者 :怎么才能做好节 目内容?
相对低调。然而,就是这个沉默的大多数,数量 占全国地级以 黄匡字:做好节 目内容要义有三 :首先,话题要有针对性。
上频道的95%,广告收入占全国电视广告收入的61%。① 所谓针对性 ,就是要准确地了解和把握时代的思想脉搏,摸清
面对央视与卫星频道的强势 ,地面频道在机制、定位等 受众所需所想 ,有的放矢地组织采访和制作。一是要求节 目内
方面一直在努力,比如致力于扩大延伸产业链、力争做大做 容有针对性 ,即它所涉及的事件、人物或观点、思想,是受众所
强,比如立足本土、贴近观众做好新闻与娱乐。但不管定位如 关心的,是他们想知而又不知道的。二是节 目内容角度的针对
何,机制如何 ,好的节 目永远是频道生存之本。可以说,在拥 性,“横看成岭侧成峰”,同一内容要从激发受众的兴趣点上
挤的电视频道竞争中,做出好的节 目,留住 自己的受众,圈定 突出节 目的个性。加强节 目的针对性要防止两大弊端:一是依
自己的传播领域是地面频道立台之基础。对于地面频道来 样画葫芦,选题跟着纸质媒体跑 ;二是闭门造车想当然 ,选题
说,什么是好的节 目,怎样才能做出好的节 目?为此,我们采 确立之后没有在深入采访掌握素材上下功夫,而是采用 “万
访了华南理工大学新闻与传播学院教授、华工南方传媒研究 能画面”,配以 “某人”、“某地”的解说模糊信息。两大弊端
所所长黄匡宇。黄匡宇教授多年来致力于电视内容和形式传 的结果是 :节 目内容陈旧、模糊,毫无针对性可言。
播的研究,在新闻图像研究与传播方面有深入独到的见解, 其次 ,内容要有深刻性。是指节 目对事物本质的深入发
提出了 “内容为王,形式是金”,“声画双主体结构”,电视节 掘,是把表层现象之下的实质揭示出来。那些善于把主题意
目的语言模型等观点。 蕴透彻表现的节 目,总是十分注意让 “意”一层一层地显现,
使观众能够被引导着逐层深入地接近主题 ,完成 “透过表象
内容为王 :节 目生存的基础
看本质”的认识过程。必须强调的是 ,节 目思维首先是语言
匡宇鉴言:评判好电视节目的观念是:内容=lj王,形式是 思维,是抽象理性的认识。在感性材料的基础上,经过思维过
金。内容为王的标准是:话题要有针对性、深刻性、独特性。 程,去伪存真,由此及彼 ,由表及里 ,在人脑里生成了一个认
记者 :“内容为王”这个概念许多传播学文论都有涉及 , 识过程的突变,产生了概括。这样才能抓住事物的本质,认识
你 的 “内容为王”和他 们有 所不 同吗? 事物的规律。优秀节 目往往就是在这个过程中表现出深刻的
黄匡宇:当然不同,他们倡导的是 “内容为王 ,形式为 差异。节 目能做到想人之所想,而言人所未言 ,深刻性就水到
轻”,认为内容永远是第一位的,形式是第二位的。其实不 渠成。
然,电视节 目内容的传播对形式的依赖远远超乎人们的习惯 在这方面,我们的
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