广告赢销 责任先行——广告究竟怎样做.pdfVIP

维普资讯 广 告 究竟 怎样 做 文 ／彭 诗金 一 卫 · D vld 0 ilv 1 9 1 1 过 ， 总 纳 出 系 列 的原 则 、 教 大 奥 格 威 ( g y) 年 程 中 结 归 了 生 于 英 国 苏 格 兰 ， 早 期 曾做 过 厨 师 、 厨 具 条 ， 其 对 今 天 的广 告界 具 有 指导 意义 。 推 销 员 、 市 场 调 查 员 、 农 夫 及 情 报 局 官 !- 员 。 19 4 7- [ 在 纽 约 创 立 奥 美 广 告 公 司 ， 随 重 内容 后 以 创 作 许 多 富有 创 意 的 广 告 杰 作 而 赢 得 真 正 决 定 消 费 者 购 买 或 不 购 买 的 是 盛 誉 。 奥 美 广 告 公 司在 他 的领 导 下 ， 迅 速 广 告 的 内容 ， 而 不 是 形 式 。 关 键 是 怎样 说 发 展 成 为 拥 有 万 名 雇 员 ， 在 世 界 5 3 国 设 有 明所 宣 传 的产 品 ， 并 承 诺 些 什 么 好 处 。 承 2 7 8个 分 公 司 ， 位 居 世 界 第 六 的 国 际 广 告 诺 是 广 告 的灵 魂 。 奥 氏娴 熟 地 运 用 各 种 调 公 19 82 美 国 的 发 志 登 了 司 。 年 《 展 》 杂 载 查 测 试 手 段 ， 找 出消 费者 最 需 要 的 ， 最 有 对 工 业 革 命 有 历 史 性 贡 献 的 5 0位 人 物 的名 分 量 的 ， 与 同类产 品不 同 的承 诺 ， 然 后 以 单 ， 其 中 包括 爱 迪 生 、 爱 国 斯 坦 、 列 宁 、 此 承 诺 为基 调 给 广 告 定 型 。 如 将 产 品 分 送 马 克 思 、 凯 恩 斯 、 亚 当 - 斯 密 等 ， 奥 氏 也 “ ” 到 可 能购 买 这 种产 品 的抽 样 消 费者 手 中， 被 列 入 ， 被 誉 为 现 代 广 告 之 王 。 产 品 附上 不 同 的承 诺 ， 然 后 比较 不 同承 诺