广告赢销 责任先行——2008年：一个被奥运搅动的江湖.pdfVIP

维普资讯 焦 点 纺 谈 刖 吾 维普资讯 维普资讯 2008年 ■■ 一 个被奥运搅动的江湖 文 ／莽大 2007年11月18日，中央电视台2008年黄金 装、王老吉凉茶分别以9009万、8944万和8688 资源广告招标会 ，和往年相比，今年的招标现 万的价格中标。决赛套装的标底价为5280万， 场气氛显得尤为激烈。很多企业都抱着志在必 耐克、美的、特步和雪花啤酒分别以7226万、 得的信念，因为他们知道，2oo8~L京奥运这艘 6890万、6333万和6309万的价格 中标。 大船已经离他们渐行渐近，企业都想抓住这个 难得的机遇，试图利用中央电视台这个平台， 企业不惜重金投放高端媒体 打造中国乃至世界的品牌。 2008年各家企业计划要投入的广告费用究 竟有多少? 央视2008广告招标总额达80亿 苏宁集团总裁孙为民表示，苏宁作为中国 2007年11月18日，中央电视台2008年黄金 家电连锁经营企业 巨头，每年广告投入多达 资源广告招标会，再创标额新高。据央视透露 十亿。 的数字，此届招标总额达80．3亿人民币，比上 中国最大的乳业集团之一蒙牛集团，其副 年67．96亿元增长12．3亿，增幅为18％左右。 总裁赵远花表示 ，蒙牛集团每年硬广告的投放 在行业层面上，此次前三大得标企业—— 主要是销售额的3％-4％，2007年的销售额是 食品饮料、日化、金融保险，则是首次超越药 200亿，2008年大概投6-7亿。 品；江苏、浙江、福建等服饰行业也表现出更 太子奶集团董事长李途纯表示 ，太子奶集 加积极的姿态，中标份额从2007年的6．2％上升 团作为中型企业 ，将不惜重金投放高端媒体 ， 到11．4％，已经连续两年呈现快速增长。 2008年预计投放3亿 ，在中央 电视台投2亿 ，地 2008年 ，奥运成为央视招标的主要拉动力 方台1亿。 量，表现在奥运项 目占据了总量的10．2％。 仁和集团副总经理方立松表示，2008年仁 在此次招标中，奥运赛事类资源有两种套 和集团预计投放3亿。 装，一是赛事直播 中插套 ，二是决赛直播贴片 可见 ，企业的广告费用是很大 的一笔开 套装。中插套标底价为7600万，伊利、劲霸男 销。这么一大笔钱 ，花哪?怎么花?是一个策 I4 《纺织商业周刊》 2008年第9期 维普资讯