浅析女性香水的包装设计.pdfVIP

浅析女性香水的包装设计 口 张 宁 (湖北工业大学 湖北 ·武汉 432200) 摘 要：通过对品牌香水包装设计的分析、研究及 自身实践感受，来论述女性香水包装设计的特点。注意从消 费者的角度考虑，根据他们各方面的感知来进行设计，以增强香水包装的吸引力，兼顾香水包装的视觉形象和功能性。 关键词 ：香水包装 色彩设计 瓶颈设计 中图分类号 ：J5 文献标识码：A 文章编号：1007—3973(2010)012-099—02 世界著名设计大师Dior曾经说过：“香水是一扇通往全新 水的香氛及其包装都应有一定的针对性，以对应特定的消费群 世界的大门，香水是女性个性不可或缺的补充，它和时装一起 体。一个好的香水包装不仅可以直接刺激消 者的感官，而且 使得女人们风情万种”。 还可以将该品牌的品位体现出来。要有独特的香水瓶型和香 包装的历史可追溯到陶器时代，甚至更早期。但是，包装 水包装，形成有机的统一体，给人以高贵、典雅之感。女性香水 设计是在工业革命之后，当有了包装工业以后才真正形成的。 的包装设计主要从色彩、包装和瓶颈设计等方面体现出来。 就其实质而言，是将商品的信息通过一定的形象 (符号)表现 色彩在视觉表现是最敏感的因素。色彩的处理在包装设 出来，传递给消费者，导致一系列的行为，从而达到销售的 目 计中占据很重要的位置，色彩的整体效果需要醒 目而具有个 的。任何产品从生产到销售都有一个运、贮、销、使用等流通 性，能抓住消费者的视线，能通过色彩的象征产生不同的感受， 过程，在这个过程中能否吸引消费者并激发其购买欲望，能否 达到其 目的。色彩在香水包装上的运用，不仅能增强包装的 促使用户充分了解产品的性能和准确把握产品的使用方法， 醒 目效果，还能表达商品的质感、特色及 内涵。香水瓶的色彩 是包装设计应解决的问题。社会经济不断发展，商品的包装 异常丰富，～般为浅色，尤以浅柠檬黄为多，那是因为柠檬黄 设计已经成为引导消费和推销商品形象必不可少的武器。现 与大多数香水的色泽很匹配，且能给人以清新爽洁感。如雅 代消费观念的更新，对产品包装设计的要求越来越高，一个成 诗兰黛推出的BeyondPapadise霓采天堂，这是雅诗兰黛推出 功的设计者 要掌握现代的生产工艺、材料变化等，还应经常 的第一款 梦【幻式]的香水，也打破了雅诗兰黛一贯予人成熟女 的对市场进行调查，了解消费大众的需求心理和时尚变化，了 性的诉求形象。以多变的色彩、独有的香气、水滴状的瓶身包 解国内外市场包装的发展动向、趋势等情况。包装设计意指 装没汁，展现雅诗兰黛品牌的新风格。梦幻般的色彩更是成 美化产品，吸引消费者，促进销售，而 以适当的文字、符号、图 为此款香水的一大卖点，一经推出，立马被爱美人士抢购一空。 案、标志及色彩，表现于包装产品之适当容器与材料上。同时 而kenzu推出的火红香水系列，曲线的外形以及流行的色彩让 产品在运输、仓储、交易或使用时，为保持其原状与价值，而加 人心动。火红瓶身的fiowert)ykenzu，沿袭淡香水修长的造型， 以适当材料与容器包装等。包装设计是产品的不可分割的一 特殊处理的涂烤技术，使玻璃瓶上裹上一层金属般的红色闪 部分，是一个神奇的、国际化的、核心的字眼，它也是公司所必 亮薄膜，火红、奔放的色彩，强烈表达出浓郁的奔放气氛，更是 须的东西、是商家成功的密码。包装设计连接着艺术与工业、 香水中的精华，年轻人的至爱。 市场与生产、创造性与功能性。购物者在购物时，往往会通过 香水的包装设计是香水内在质量的一种显示。香水包装 包装设计的外表形象去推测其 内装产 品的质量 。因此 ，包装 的造型、色彩、结构、文字及辅助的形象设计，都能打动观者的 没汁就被提到了一个十分重要地位。好的理念成就好的包装， 嗅觉习惯，仿佛能辨别出空气中香水的味道。香水的包装取悦 好的包装是产品推广的催化剂。包装设计是产品的不可分割 女人嗅觉的香水，其促销却常常要靠香水商品的视觉形象。因 的一部分，是一个神奇的、国际化的、核心的字眼，它也是公司 此香水的包装没计师就是要通过有形的包装设计，将无形的香 所必须的东西、是商家成功的密码。包装设计连接着艺术与 气呈现在人们