社会变革中的新闻传播策略浅析.pdfVIP

论坛 JForum 社会变革中．的新闻传播策略浅析 本文以主流媒体面临的外部压力、受众心理需求为背景，从宣传策略、工作思路、报道方式等方面，简要 论述了媒体传播策略变革的重要性、必要性以及方法和手段。 ， 口 文／任贤 良 近年来，党中央一手抓发展、一手抓管 取决受众群体的规模、数量。百度、腾讯、 实施文化霸权、干涉别国内政、颠覆他国政 理，促进了新闻传播事业空前繁荣发展，经 新浪、搜狐等商业网站，日点击量过亿，其 权的主要手段，打破了国际社会原有的、相 济社会的全面进步，信息技术的突飞猛进， 受众数量远超国内任何一家平面媒体，与中 对稳定的新闻传播格局，对包括我国在内的 对新闻媒体、社会公众产生了深刻影响。经 央电视台相当。近年来，全国发生的所有新 广大发展中国家 ，产生了不可低估的影响。 济基础、社会环境 、大众心理、媒体结构 闻舆论事件 的背后都有这些新兴媒体的影 特别是2Ol1年2月l5目，希拉里 “关于互 等，出现了许多前所未有的新变化。随着形 子。 联网自由”的讲话，值得重视。希拉里公开 势的发展，新闻战线长期积累形成的一些宣 (二)传播格局深刻变化 宣称 ，美国已经把推动网络自由，作为对外 传策略、报道方式等受到严峻挑战；许多受 近年来，以互联网为公共传播平台，传 政策的重点。美国政府成立了网络事务协调 众、特别是年轻受众，由传统媒体流向新兴 播格局出现了三个明显的趋势。一是网络媒体 办公室，实施网络空间国际战略，推动50亿 媒体的趋势十分明显。新闻传播策略亟须变 化，二是媒体网络化，三是媒体大众化。随着 人上网行动；联合有关国家的企业、公民、 革，新闻报道形式亟待创新。 互联网的普及，打开了公 百语权的大门。 数字专家、活跃人士，组成全球网络联盟； 论坛、跟帖、博客、特别是微博客的兴 整合各方力量，共同应对有关国家政府对互 一 、 新闻战线要正视挑战 起 ，催化了新闻媒体平民化、大众化进程 ， 联网的管制；运用 “云计算”技术，为网民 新兴媒体的崛起，突破了传统新闻传播 使公众取得了与新闻媒体同等的话语权。新 提供破网技术和隐私保护；实施公民社会20 的时空，打破了传统新闻传播格局，颠覆了 闻传播进入了 “自媒体”时代， “处处有媒 计划，培植意见领袖，推动网络 自由应用到 传统新闻传播规律，刷新了传统新闻传播的 体 ，人人是记者”。 现实世界；支持Twitter推出多语种版本，使 理念。我们面临的国内外形势更为复杂，主 “自媒体”爆炸式膨胀，分散了传统媒 美国不受任何限制地与各国人民进行实时对 流媒体面对的挑战更为严峻。 体的受众，挤压了传统媒体的空间，稀释了 话、双向交流。 (一 )新兴媒体异军突起 传统媒体的话语浓度，钳制了传统媒体的作 近3年，美国政府至少投入了5500万美 近两年 ，以互联网为基础的新兴媒体， 用。客观上，传媒领域正在面临重新洗牌的 元，主要用于研发翻墙破网技术、支持活跃 发展速度十分惊人。目前，全国共有网站 压力。对此，我们应该正视，更应该重视。 人士、传播所谓的 “普世价值”。另外，美 230万多个，网民5．13亿，手机网民36亿，微 (三 )西方大国推波助澜 国依托地球同步通信卫星，研发的 “空中互 博用户达25亿以上。 目前，新兴媒体已经成为西方强国传播 联网”技术，早已成熟。一旦启用这项技 实力非常雄厚。目前，中国已有39家互 意识形态、推广价值观念 、争夺他国受众、 术 ，美国随时可向任何国家的用户提供免费 联网公司在香港和美国上市。其中，腾讯、 无线互联网接入服务和新闻资讯服务。届 百度等网站的市值，超过了招商银行、中信 时，有关国家的传播主权 ，将面临更加严重 银行、贵州茅台、上海汽车等A股行业龙头。 问题和威胁。 融资能力极强