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维普资讯 2008年 1月 中 瞳 社 会 料 掌院 研 究 生 院 掌报 Jan．2008 第 1期 (总 163期) JOURNALOFGRADUATESCHOOLOFCHINESEACAD~ YOFSOCIALSCIEXEES No．1 论麦克卢汉媒介论预言的开创性贡献 顾 宁 提【 要】20世纪中叶，麦克卢汉的媒介论分别从三方面阐述媒介革命给社会带来的变 革：媒介讯息之于现代社会的重要性及其给现代人在行为方式和思维方式方面带来的变化； 在新媒介环境下冷、热媒介发生相互转换及其给社会带来的影响；其预言的地球村理论在 新时期得到了全面的印证 。 【关键词】媒介即讯息 冷媒介 热媒介 地球村 (中图分类号)G212(文献标识码)A(文章编号)1000--2952(2008)01—0121—07 1964年加拿大传播学大师麦克卢汉的惊世 信息时代的掌握者 (YoucontroltheIn{orma— 之作 《理解媒介》问世，提出以 “媒介即讯息” tionAge)。 《时代》周刊对此解释说，社会正从 这一著名论断为代表的一系列媒介理论之后 ， 机构向个人过渡，个人正在成为 “新数字时代 在接下来的半个多世纪的时间里，对于麦 氏颇 民主社会”的公民。 《时代》周刊执行总编辑施 具预言性的论说，传播学乃至整个人文科学界 滕格尔对此作了进一步说明： “如果你选择一个 始终处于见仁见智的论争之 中。从其论著面世 个人为年度人物，你必须得给出他 Ⅱ何影响 初期遭受的冷遇与怀疑，到之后 的风靡一时， 数百万人生活的理由。但是如果你选择数百万 在交替着平静与喧嚣的戏剧性的论争过程中， 人为年度人物，你就用不着给出理 由了。”的 麦克卢汉的媒介论却愈发清晰地呈现在广大受 确，当新数字技术将数以亿计的个人通过网络 众面前。那么麦克卢汉究竟是 “出尽风头，自 联结为一个整体的时候，它完全有资格成为一 我陶醉，赶时髦，追风潮，迎合新潮”的狂人， 个时代的代言人。这也许就是麦克卢汉笔下的 还是 “货真价实的自牛顿、达尔文、弗洛伊德、 “地球村 (GlobalVillage)”的现实写照。 爱因斯坦和巴甫洛夫以来最重要的思想家”呢? 其二，北京时间12月26日晚，这一天正是 时间到了21世纪第一个十年，随着网络媒体的 西方的圣诞节。台湾近海发生地震造成海底光 勃兴给现代社会带来深远的影响，麦 氏深邃独 缆断裂，中国大陆地区联系外部的互联网络发 到的预见性论断所闪耀出的智慧之光再一次照 生错乱：MSN拒绝登录，Live．com国外域名的 耀了传媒领域。究其原因，是因为那些在 20世 网站显示空 白，微软、yahoo等邮箱不能打开。 纪中叶被视为梦 呓般 的预言，得到了现实 的 在北京一家报社工作的张先生这样描述了网络 印证。 中断之后报社内部的情形：平 日里同事之间都 2006年年底发生了两件意味深长的事件。 以MSN为主要联系方式，即使是背靠背的同 其一，互联网使用者成为美 国 《时代》周刊 事， “说话”也是通过网络。MSN的突然失灵， 2006年年度人物。这一不 同寻常的事件说明 偌大一个办公室里，互相叫唤的吼声淹没了一 2006年年度人物是我们中的每一个人：每一个 切。同在一个楼层的吼吼就行，有的同事还需 121 维普资讯