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维普资讯 第 l4卷第 l期 中南大学学报(社会科学版) 、，0l_l4 Nol 2008年 2月 J．CENT．SOUTHUNIV．(SOCIALSCIENCE) Feb2008 论名人博客的精神特质及其影响 聂茂，李君 (中南大学文学院，湖南长沙，410083) 摘要：通过选取新浪网上高点击率的名人博客做内容上的横向对比分析，并从名人博客的产生背景、发展现状、 对大众精神的影响等方面对此现象作传播学上的解读，发现名人博客不仅拓展了信息知晓与获取的渠道，改变了 单一线性的传播格局，还增强了个人对媒体施加影响的权利，并对传统文化价值观念带来示范性的冲击。名人博 客将和草根博客一起推动 “博客”的普及主流化发展。 关键词：名人博客；自媒体：精神特质 中图分类号：1041 文献标识码：A 文章编号：1672．3104(2008)01-0116_o7 哈罗德 ·伊尼斯说：“一种新媒介的长处，将导致 伦敦市民获取最新动态的渠道依然是博客 【】(H)。 一 种新文明的产生。”】【】 可以看出，西方博客正开始以独立报道的姿态挑 从利用结绳或图形符号来记录事件、利用擂鼓或 战传统媒体，博客发展有着鲜明的“新闻报道”特性背 燃放焰火来进行远距离联络的“实物传播”到利用声音 景。反观在民众总体文化程度不高的中国，博客的发 符号面对面传递信息、抒发情感的“口语传播”，从利 展与普及则由带有浓厚 个“人情感表达”特性的私人 日 用体外化符号系统的文字进行表情达意的“书面传播” 志博客所承载 ，并吸引众多中国网民亲身实践，在互 到利用多媒体技术进行 “网络 电子传播”，可以说，媒 联网领域建立起一种全新的交流景观。 介的每一次发展都将人类文明推向一个新阶段，媒介 2003年 8～l0月，木子美将记载个人性生活经历 技术的每一次进步，同时也浸透着人类渴望突破 自身 的网络 日志 《遗情书》在博客中国网站上发表，一时 交流困境的努力。每一种新的媒介技术的使用与普及， 间成为媒体关注的风暴眼，让博客观念走 向大众，掀 都会在特殊的社会文化背景之中形成一种全新的交流 起了博客在中国普及的第一波热潮0【】(53)。2006年5月 模式。 8日，著名影视演员徐静蕾在新浪网上开设个人博客， 博客，作为一种网络传播新媒介和网络交流新方 以近 3000万的高点击率(相当于一家中等规模报刊的 式，1998年最早始于大洋彼岸的美国，并在短短数年 发行量)，成为首个登上著名博客搜索引擎 Technorati 内在全球范围内迅速普及开来，根据 Technorati①最新 排行榜首的中文博客(此前，该位置 曾长期被美国著名 的统计数据显示，全球互联网目前拥有博客总数超过 博客BoingBomg占据) ，将2005年 l0月一经推出 1．4亿，仅来 自中国的博客页面数量就已经超过了3300 就成为大众舆论关注焦点的“名人博客”发展推向了顶 多万。 峰。可以说，以徐静蕾 “老徐的博客”为代表的“名人博 回顾国外博客发展历史，下面几个里程碑式事件 客”引爆了博客在中国普及的第二波热潮，这在博客发 不容忽视：1998年，个人博客网站 “德拉吉报道”率先 展较为成熟的西方实属罕见。 捅出克林顿与莱温斯基的绯闻案；2001年，“9．1l”事 不管是以“木子美”为代表的草根博客，还是以“徐 件使得博客成为重要的新闻之源；2003年，美国对伊