从目的论视角看旅游广告语的翻译.pdfVIP

第14卷第2期 南华大学学报(社会科学版) Vol.14 No.2 2013年4 月 Journal of University of South China(Social Science Edition) Apr.2013 从目的论视角看旅游广告语的翻译 邹摇 丹 (长沙学院公共外语教学部,湖南 长沙410003) [摘摇 要]摇 文章通过分析中西旅游资料的语言差异,阐述了旅游广告的语言特点及其分类,并基于目的论,针对不同类 型的旅游广告目的,提出了有选择地翻译公示语、使用目的语的惯用表达方式、采用符合目标语读者思维习惯的语言形式、加 注释义法、省译简化法等翻译策略。 [关键词]摇 目的论;摇 旅游广告;摇 翻译策略 [中图分类号]摇 H31摇 [文献标识码]摇 A摇 摇 摇 [文章编号]摇 1673-0755(2013)02-0111-03 摇 摇 旅游宣传资料是生产者和消费者沟通的桥梁, 翻译目的论还将另外两个因素列为翻译策略选 作为一种特殊的广告,发挥着重要的作用,因此旅游 择的重要影响因素:一是译文接受者,即决定翻译目 广告语的翻译质量也越来越广泛地被关注。 为了提 的的译文潜在读者。 因为翻译意味着“在目的语环 高旅游广告语的翻译质量,译者首先面临的就是选 境中为特定的对象和目的产生文本冶,所以每个文 择一种什么样的翻译标准更合适。 传统的翻译理论 本都有其潜在的读者。 由于人们的智力和知识水平 强调译文与原文的等值,显然这样的翻译标准已经 不同,所以,要使译文被人理解,必须考虑潜在读者 很难适应当今旅游广告语翻译发展的客观要求了。 对译文的接受程度。 二是源语文本的地位。 根据功 尽管近年来随着旅游业的蓬勃发展,学者们对旅游 能翻译理论的观点,源语文本并非处于权威的核心 资料翻译的研究也不断升温,有学者认为,翻译难免 地位,而是译者所使用的多种信息源中的一个,是具 [3] 受到译入语系统规范的制约,换句话说,也就是广告 有无限可能性的开放实体 。译者根据翻译目的从 [1] 源语文本中选择最有用、最重要的信息。 语的翻译要适应目的语的语言风格和文化观念 。 学者们大多主张用规范理论指导旅游广告翻译实 翻译目的论摆脱了传统的源语核心论的束缚, 践,但是对于采取什么样的翻译标准只是偶有论及 确立了以读者为中心,根据目的语读者和语境的要 而且大多较为零散,鲜有系统的论述。 可见,旅游广 求,灵活运用翻译标准和策略的理论思路,并确定了 告语翻译标准的研究具有重要的理论和现实意义, 翻译者作为翻译行为专家的重要地位以及在翻译过 同时对旅游业的宣传和推广的成败也将产生重要的 程中的责任和灵活度。 当然,翻译目的论只是系统 影响。 旅游广告语的翻译关系到中华文化在全世界 地为翻译行为提供一种基本原则和理论基础,具体 的推广,翻译的目的论作为一种应用性较强的理论, 的翻译行为实际上是诸多选择的组合。 为旅游广告这一实用文本翻译开辟了新视角。 根据目的论原则,翻译行为是带有目的性的,目 标文本的预期目的和功能决定了翻译的策略和方 一摇 目的论及其对旅游广告语翻译的启示 [4] 法 。 首先,译者要充分考虑英汉两种旅游广告文 德国功能翻译流派是以目的论为核心,强调文