论景德镇特色旅游纪念品的开发设计及策略.pdfVIP

理论研究 ·设计 论景德镇特色旅游纪念品酌开发设计及策略 潘玲霞 (景德镇陶瓷学院 江西景德镇 333000) 摘要：伴随着市场经济的高速发展 ，人类的生活方式发生了巨 惜 。 大的变化，旅游成为了人们的主要休 闲方式之一。以陶瓷为特色的景 二、景德镇特色旅游纪念品开发策略 德镇 ，毫无疑 问成为A-4~]观光旅游主要城市之一 ，其旅游业 日益发 l_景德镇特色文化内涵的凸显 展。但据笔者深入仔细地考察研究，作为景德镇旅游商品重要组成部 文化是在适应环境 的条件下产生 的，不同的民族和地区会 分的旅游纪念品市场的现状却令人担忧 ，已成为景德镇旅游业深入发 形成不同特色的文化 。旅游纪念品若想充分吸引消费者，毋庸置 展过程中非常薄弱的一个节。 疑，在设计时凸显本地域 的独特文化 内涵是极为重要的。到景德 关键词：景德镇 ；旅游纪念品；开发 镇旅游的游客最希望购买的并非随处可见的毫无特色的廉价批量 生产的所谓纪念品。失去了文化特别是地域文化特色的旅游纪念 闻名中外 的瓷都景德镇是我国主要陶瓷产地之一，其产瓷历 品就失去了其本质核心价值。换一个角度看，对景德镇而言，开 史已达1400多年，所产瓷器享有 “白如玉、薄如纸、声如磬、明 发本地旅游纪念品最重要 的并不是其实物价值 ，而是一种虚拟价 如镜 ”的美誉 。丰富的旅游资源引来无数的观光旅游者，为旅游 值——对于本地域文化的概括与传达，使游客更充分地感受景德 纪念品的开发提供 了很大的机遇，但在与其它同样 富有特色的旅 镇 的风土人情 。因此，充分挖掘景德镇地域文化内涵，将景德镇 游城市的竞争和 比较中，也是一种挑战。 内在的精神气质融入旅游纪念 品中，使旅游纪念品具有较强的文 一 、 景德镇特色旅游纪念品市场现状 化底蕴和内涵。 1．品质一般 2．景德镇特色旅游纪念品开发的设计策略 。 作为旅游纪念 品，其本身就应蕴涵一定的人文意义 ，既需具 秉承特色文化思想将其进行提炼升华，在尊重传统和本土的 备纪念价值也需具备收藏价值 ，还可做馈赠之用，因此纪念品的 艺术语言的基础上 ，采取 “扬弃”的哲学态度，尊重传统文化和 品质需有一定的保证。而景德镇旅游纪念品市场除价格 昂贵的高 现代艺术原理 ，加入创新和时尚的元素，符合现代人的审美文化 档纪念 品做工精细 以外 ，大部分廉价的旅游纪念品存在 品质低劣 需求，是有着浓厚 民族传统文化观念的人们的一直追求 。旅游纪 现象。譬如，游客在购买茶具过程 中往往需要经过多套 同款产品 念品的开发设计，实质上是一种文化设计。 的挑选才可得到一套相对满意的茶具。究其原因，在于景德镇手 在紧扣瓷文化主题，体现景德镇的独特性和文化性 的前提 工生产所 占比重较大，在制作、烧制及成型过程中存在许多不确 下，善于做市场调查，善于从旅游者形形色色的愿望、需求中获 定性，导致产 品质量很难达到一致效果。 得启发 ，从而产生刨意，进行旅游纪念品新产品的开发，是景德 2．人性化设计不够 镇创造畅销旅游纪念 品的基本手段之一。通过一系列深入 的调 产品的人性化设计是现代工业设计发展的大趋势，任何产品 查，笔者认为，景德镇特色旅游纪念品的开发具体应从以下几个 的存在都是以满足人类精神和物质上的需求为根本 目的的。产品 方面入手 。 设计的唯一目标就是以人为中心的设计 ，从使用者、使用环境、 ①题材的创新 使用方式、生理、心理因素等方面进行整体考虑，并做出科学的 景德镇历史悠久，积淀了丰厚的历史文化遗产，同时 自然景 定性与定量分析和研究 ，极大地满足人的需求，弘扬以人为本的 观也具有一定的特色，这些都为旅游纪念品的开发提供了丰富的 精神。游客所反映的人性化考虑