奇妙的视觉符号——传统书法艺术在现代标识设计中的应用.pdfVIP

；宝 与铆作lCriticismAndCreationI总第137 I2010．6l艺苑纵横 奇妙的视觉符号 传统书法艺术在现代标识设计中的应用 一 杨 蓓 人类为了交流而创造了语言，为了记录的需要又 之处。 创造了符号、图形、文字等视觉语言。随着人类社会的发 一 、 造型规律的把握 展，标识这种特殊的视觉符号，应用范围也 日益广泛，并 越来越被社会各界所重视，标识图形的设计更是 日益凸 现代标识设计的形态虽然千变万化，有几何形态、 显出其重要的社会地位。 抽象形态、文字符号形态，但造型元素无外乎三种：点、 标识是用一种特殊文字或图像组成的大众传播符 线、面。并通过研究概念元素点、线、面的组织形式(对称 号，以精练之形传达特定的涵义和信息，成为信息交流、 与平衡、韵律与节奏、重复与近似、渐变与突变等)形成 传递的视觉语言。标识从最早的图腾、符号发展至今已 新的视觉形象，并通过新的视觉形象传递特定的形式 有五千多年的历史，但真正意义上的标识设计源于西 意蕴。它们犹如音乐中最有限的七个基本音符那样，一 方，无论在观念上还是在功能、语意和表现形式上都倍 旦被谱成乐曲就魅力无穷。而从某种角度看 ，中国书法 受西方文化思潮和艺术风格的影响。但世界各国各民族 艺术也是在平面的材料上表现静止的抽象形态与节 都有本民族的审美情趣，也存在着很大的文化差异，各国 奏 ，它以点线为构成形式，以延展的方式按一定秩序构 在学习了西方设计原理后，逐渐产生了自己的设计语 筑空间，每一个书写出来的文字的笔触都具有一定的 言。如日本设计泰斗龟仓雄策在他的设计作品中融合了 美学含蕴和意味。因此，点、线、面无疑也是书法艺术的 强烈的东方韵味，大胆地把有东方特色的图案及东方艺 构成元素。 术中独有的国画、书法搬到了设计中，开拓了设计语言， 中国书法是汉字书写的艺术，它虽以汉字为载体 ， 以后的 日本设计师相继地把文字作为一种设计元素，使 但不仅把汉字作为思想交流的工具 ，而且把它作为一种 日本设计在世界上有了自己的影响，并成为 日本设计区 艺术去表现。充分利用其独特的结构方式和书写工具对 别于欧美设计的标志。后来，越来越多的设计师意识到 文字的基本线条进行艺术加工。首先，从点、线、面的造 设计是一种永无止境的创造性活动，创造性是它存在的 型元素来看 ，中国书法艺术中造型形态美 ，常常是从汉 根基，而创造必须要有一个坚实的基础——传统。只有 字中被抽象出来才会更集中更清晰。如果我们把汉字笔 将西方的现代设计理念与本民族的传统文化相结合才 画作为传载字义的符号来看，点划即为 “点”形态；横 、 能创造出具有个性化、民族化与现代化的设计作品。 竖、撇、捺则均可视为 “线”形态；而笔画之间的布 白就是 中国书法作为中华民族一种独特的艺术 ，是最古 “面”形态了，它们都只是构成一个字的一部分，如果我 老的艺术形式之一，是中国传统艺术的核心所在。它以 们把它当作艺术品来观看，它就充满来自艺术方面的内 汉字为载体，集中表现了文字的内涵和形式 ，并且是集 在意义。对于中国书法艺术家来说，字形是领先书写的 诗词文赋，笔墨情趣为一体的综合艺术。中国汉字与标 运动状态来实现的，而不是根据字形机械的复制。因此 识同出一源也是由原始符契、图腾发展而来的视觉符 书法创作表现的是一种从预先设计好的制约性中解脱 号。而以汉字为载体的书法艺术在视觉造型规律 、形式 出来的运动痕迹。它是在笔与纸面相互接触及分割空间 美法则、意境表达等诸多方面都与标志设计具有相通 形式的运动中所形成的平、转、提、按 、捻等笔致 ，从而赋 艺苑纵横I总第137期l2010．6ICriticismAndCreationl理讫与铆咋 111 予点以有机的运动状态而不是静止的或机械的几何形 效果。但过分的统一又会使作品显得呆板、枯燥、乏味、 式。并且在生动的移动中形成快慢、方向、节奏等，强烈 了无生气。因此