山寨手机的生存与突围探究.pdfVIP

2010年第 14期 经济研究导刊 No．14，2010 总第88期 EC0NOMICRESEARCH GUIDE SerialNo．88 山寨手机 的生存 与突 围探究 王艳萍，刁晓东 (南开大学 商学院，天津300071) 摘 要：近年来，山寨手机成为各方关注的热点，其对相关产业和市场的影响进一步显现。山寨手机凭借低成 本、功能全、更新快迅速 占领低端市场，但是山寨手机也有质量不稳定、售后无保障等明显缺陷，因此人们对此褒贬 不一、毁誉参半。山寨产业只适合完成原始积累，很难成就变大变强和持续发展的企业。山寨手机的发展方向。必定 是正规化、品牌化。因为厂商们发现，只有做品牌才能避免恶性竞争，才有利于这个产业持续发展。 关键词：山寨手机；模仿创新；核心竞争力；品牌化 中图分类号：F293．3 文献标志码：A 文章编号：1673—291X(2010)14—0124—03 近两年，山寨经济已悄然渗透到我们生活的很多方面，可 二、山寨手机产销量迅速扩大的原 因分析 谓 “各行各业皆山寨”。尽管许多明眼人一看就知道这些产品 并非出自名牌厂家，甚至断言这种靠抄袭或者仿 冒名牌的企 山寨产品大量出现是经济发展水平不高、居民收入有限、 业很难 “活下去”，但事实上这些产品往往在三、四级市场的销 市场经济不完善的条件下的必然产物。山寨产品大量出现不 量非常可观。山寨产品因其款式更新迅速、价格低廉 、功能齐 仅在于其价廉、实用、更新速度快的特点迎合了消费者追求时 全，而得到很多中低收入消费者的喜爱，由此给相关产业带来 尚和低价的心理需求，还在于随着技术和制造能力的提升，我 巨大冲击。调查数据显示：2007年上半年至2008年上半年， 国已经具备了完善的信息技术产业链，能够快速实现低成本、 各种山寨手机总产量超过 1．5亿部 ，接近同时期国产手机市 规模化仿制生产，从而引起 “山寨产品”进入市场 ，并形成与 场总销量。 “庙堂产品”相互竞争的格局。 (一)山寨手机迅速走红的背后是东莞强大的设计和制造 一 、 山寨手机概述 能力 “山寨”一词源于广东话，在粤语中早就存在 “山寨厂”这 众所周知，消费电子市场周期平均不到20天，目前这个 一 说法，专指香港工业蓬勃发展的年代里的各种电子产品加 周期还有缩短的趋势，东莞已经形成了完整的、与生产能力匹 工制造厂。后来这个说法一直传到广东，多指一些手续不全的 配的产业链，在产业集群方面夯实了基础，推动电子制造业成 地下工厂。直到近年，这种 “山寨厂”大规模推出的无品牌手机 为东莞第一大支柱产业。山寨手机企业正是利用这样的优势， 自然而然地被叫做 “山寨手机”，“山寨”这一词才迅速地流行 形成了成熟的产业链，使得手机上市时问大大缩短，型号更新 了起来 。 快，满足了消费者需求。 近来，在大众媒体中经常与 “山寨手机”并提的，还有 “黑 (二)手机市场的繁荣吸引本土中小厂商参与竞争 手机”和 “高仿机”。黑手机是指走私的水货手机，高仿机是指 依赖台湾企业联发科 “Turn—key”的手机芯片供应方式， 仿制国际知名品牌的小作坊或小工厂生产的手机，也被叫做 国内手机设计公司迅速蹿升，中国制造业上下游配套也逐渐 三码机 、五码机 ，这两种手机都是违法的。我们所说的山寨手 完善，迅速拉低了手机生产门槛，任何一家手机经销商都可