宝钢品牌特刊.PDFVIP

全球最重要的钢铁供应商，向社会提供超值的产品和服务 BRAND LEADER 品牌领袖 宝钢：好要更好！ Baosteel:Better Steel Better Life 文 / 本刊特约评论员 宝钢品牌的特色和魅力，是经过长 钢铁主业品牌与辅业品牌相互之间的品牌 时间的累积、沉淀、蕴酿出来的。 关系，建立科学的适合宝钢发展的品牌构 宝钢从建设、生产、经营到发展， 架，形成涵盖公司品牌、产品及服务类品牌、 每一个发展阶段都结结实实留下了痕迹， 人物品牌、管理品牌的宝钢大品牌架构， 从过去的“要好钢、找宝钢”, 到现在 塑造宝钢一流品牌形象。 “更好的钢铁、更好的环境、更好的生 我们要建立公司内部品牌运行协同机 活”，宝钢品牌的核心价值就是好要更 制。加强公司品牌的专业管理、综合管理 好！ better steel better life ！宝钢的品 和指导监督，保持宝钢品牌的一致性，在 牌价值是无法速成的，不能移植的，更 宝钢内部推行品牌执行经理制度，建立并 不能复制的。 完善品牌建立、维护、推广、授权使用、 转让及收购、无形资产评估、广告供应商 今年是新中国建立 60 周年，其实不仅 管理等系统的品牌管理制度及其流程，实 是去年中国改革开放 30 年，在宝钢发生的 现公司品牌与产品品牌管理高度协同、品 每一件事，无论是 1978 年 12 月 23 日打 牌管理与产品营销高度协同、品牌提升、 下第一根桩，无论是 1998 年 11 月 17 日 产品营销与产品生产和研发的高度协同。 上海钢铁大联合，无论是 2005 年建立外部 我们要建立宝钢品牌外部推广与传播 宝钢集团有限公司董事长 徐乐江 独立董事完善现代企业制度，也还是 2008 体系。注重品牌的外部策划和行动，在公 年宝钢新一轮的科学发展和二次创业，以 司外部设立宝钢品牌大使、宝钢品牌顾问 及宝钢的做事方式，都很细微地与其他钢 的品牌制度，借助宝钢品牌大使代言，发 铁企业有所不同。和韩国的浦项、日本的 挥宝钢品牌顾问作用，借力国内外著名的 新日铁、欧洲的安塞乐 - 米塔尔、中国的鞍 品牌顾问机构，制订传播执行计划，委托 本、武钢所不一样，宝钢在钢铁世界所代 权威的评估机构对传播效果进行评估与分 表着的，很可能是中国现代钢铁的一种符 析，形成可持续推进的品牌外部传播体系。 号、中国现代钢铁人心灵深处的一种 乡愁和梦想。乡愁，是因为古代中国 宝钢，好要更好！