绿A螺旋藻保健品十年品牌推广策略方案.pptVIP

培训 演习 建立危机管理体系 建立新闻发言人制度 建立内、外部危机定期审查制度 建立危机评估参数 重点/危机事件处理 危机公关服务内容一 传播口号 策略解析 我们还可以这样来做—— “绿A 口号征集令” 执行总规划 彻底执行 一个口号 两个活动 两个概念 三张名片 四个调查 五个活动 六轮传播 概念之一” A一族” 彻底执行 当前消费群体的中老年和白领阶层群体,有如下特征: 适应能力强 注重体验与感受 眼界开阔，创造力丰富 生活阅历很多 先进文化和时代精神 都市情结 “使用绿A产品的这类人群，我们称之为“ A一族” “A 一族” 概念之二”绿A 4S店” 策略解析 绿A企业的专卖店,是如汽车4S店一样做服务,绿A企业的“双轨道”运营是行业的先锋,是走在世界前列的,是能够抵御渠道风险的,是与消费者沟通的窗口,是诚信负责的体现,是可以切实做到为消费者服务与负责的举措. “绿A 4S店” 执行总规划 彻底执行 一个口号 两个活动 两个概念 三张名片 四个调查 五个活动 六轮传播 名片行动 策略解析 名片行动打造一流品牌 新云南三宝 包括普洱茶、“菌中 之王” 松茸和绿A 螺旋藻。与云南白 药、云南旅游等， 一起推动云南成为 中国的名片。 绿色云南的三张王牌： 开放牌、资源牌、文 化旅游牌。 健康产业名片 拥有五大保健功能 良好的前景，打造能够中国健康产业的一张名片,拥有世界公认的”保健品”功能,拥有公认的绿色功效,打造成健康行业的”保健品名片”。 中国的名片 我们与中星微等企业 走出去,代表中国 在世界某行业的代表 ，前两个企业 出征海外遇到的困难 比绿A多很多。绿A 要凭借独特优势打造 世界级专业品牌,是代 表中国在世界上有一 席之地的”名片”。 执行总规划 彻底执行 一个口号 两个活动 两个概念 三张名片 四个调查 五个活动 六轮传播 9月8日 绿A新闻工作者健康调查报告 绿A白领“假日”健康报告 绿A教师健康调查报告 中国保健品行业诚信白皮书 中国男性健康调查报告 绿A中国老人健康调查报告 时间 项目 9月10日 10月1日 10月8日 10月28日 10月19日 四个报告 彻底执行 （可以与中国保健协会、公众营养与发展中心、中国营养学会等第三方合作调查！） 而如今过劳死的事件在现实生活中常有出现,”白领”成了”亚健康”的代名词,绿A站在公益的角度,提出新的”白领”概念, 重新定义“白领”阶层:白领阶层是身心健康的群体,不是仅仅以收入来定义,在概念上身体”亚健康”的高收入一族将不成为白领一族. 出台”中国白领健康指数”报告 执行总规划 彻底执行 一个口号 两个活动 两个概念 三张名片 四个调查 五个活动 六轮传播 活动一 彻底执行 活动主题 健康接力，绿A赞助产品给云南奥运火炬接力队伍 活动目的 倡导全民健康，迎接奥运，支持奥运 庆祝绿A成立十周年 活动时间 第一阶段：7月底至10月21日 第二阶段：10月22日至12月30日 活动内容 全国范围 主题 目的 时间 地点 形式 1.赞助云南省火炬传递队伍,借此进行传播2.凡持北京马拉松参赛有效凭证，即可到各地绿A专卖店（或者绿A指定地点）领取一瓶绿A螺旋藻并获得会员资格。在参赛者较多的城市（比如北京、天津）可设定限额 传播主题 新闻：绿A螺旋藻片 让马拉松更轻松/ 《绿A为马拉松赛手 “充电”》 综述：《绿A：在保健品行业就要像马拉松运动员》 专题: 《绿A支持全民健身，为绿色奥运做贡献》 活动描述 活动二 彻底执行 活动主题 十年风雨,共同度过---捐赠驻港部队绿A产品(或者捐赠西部西北边防部队) 活动目的 庆绿A十周年,提升名牌形象,增强企业美誉度。 活动时间 国庆节期间 活动内容 香港 主题 目的 时间 地点 形式 借香港回归十周年以及绿A十周年之际，为驻港部队送上绿A的关爱。启动捐赠 仪式，向驻港部队捐赠绿A加强版，用健康武装我们的战士。 新闻：《驻港部队用上宇航员食品》 综述：《十年风雨，见证绿A发展历程》 …… 传播主题 活动描述 活动三 彻底执行 活动主题 聚首紫禁之巅---螺旋藻三巨头中国亮剑 活动目的 借品牌高峰论坛，掀起十周年高潮；借全球行业巨头聚首，握强势话语权， 提升品牌影响力 活动时间 年底品牌高峰论坛期间 活动内容 北京 主题 目的 时间 地点 形式 邀请螺旋藻另两大巨头日本DIC和美国Cynotech公司代表高层代表出席品牌高 峰论坛，开设小规模分论坛，热议螺旋藻行业和健康产业，势必引起顶尖媒体关注,发布”螺旋藻行业世界级倡议” 新闻：《全球螺旋藻三巨头中国亮剑》 综述：《世界舞台上的绿A》 …… 传播标题 活动描述 活动四 彻底执行 活动主题 见证成长十年—绿A企业形象展 活动目的 视