移动通信增值服务行业分析精品报告2014.docVIP

2014年移动通信增值服务行业分析报告 目 录 一、行业管理体制和适用法规 4 1、行业管理体制 4 2、主要法律法规和业务规则 4 二、行业市场状况 5 1、移动增值服务行业综述 5 （1）移动增值业务市场发展状况 5 （2）通信技术的进步推动移动增值服务产业发展 6 （3）移动增值服务产业链构成 8 2、国内移动增值服务产业快速增长 9 （1）移动增值服务市场规模快速扩大 10 （2）用户对增值服务的认知度和需求不断提高 11 （3）3G 商用将扩大国内增值服务市场规模 12 3、增值电信服务提供商行业的市场竞争 13 （1）竞争主体数量众多，民营资本投资为主 14 （2）竞争较为激烈，行业集中度正在提高 15 （3）并购重组频繁发生，行业竞争向高层次发展 15 4、行业内的主要企业及其市场份额 15 5、进入本行业的主要障碍 16 （1）进入门槛较行业发展初期大幅提高 16 （2）对服务提供商的技术实力和系统维护能力的要求很高 17 （3）服务提供商需要具备足够的营销和推广经验 18 6、市场供求状况 18 7、行业利润水平的变动趋势及变动原因 19 三、影响本行业发展的有利和不利因素 21 1、影响行业发展的有利因素 21 （1）行业规范发展程度不断提高 21 （2）3G 商用对行业发展将产生积极的推动作用 22 （3）移动终端的更新换代为行业发展提供有力支持 22 2、影响行业发展的不利因素 23 （1）行业经营环境较大程度上受行业监管的影响 23 （2）外资进入对行业发展造成冲击 23 四、行业的技术水平、经营模式及周期性等特征 24 1、行业的技术水平和发展趋势 24 （1）移动电信技术应用水平 24 （2）增值服务平台技术的进步 25 2、行业特有的经营模式 25 3、行业的区域性特点 26 五、行业上下游之间的关联性和上下游行业的发展情况 28 1、与上游行业（内容提供商）之间的关联性 28 2、与下游行业（移动电信运营商）之间的关联性 29 （1）国内移动电信运营商良好的经营状况有力地推动增值行业发展 29 （2）移动电信运营商与增值电信服务提供商间的竞合关系日趋明显 29 根据《中华人民共和国电信条例》规定，国内电信业务分为基础电信业务和增值电信业务。基础电信业务是指电信运营商提供公共网络基础设施、公共数据传送和基本话音通信服务的业务。增值电信业务是指凭借公用电信网资源而开发的附加通信业务，其实现的价值使原有网路的经济效益或功能价值提高。向移动终端用户提供的增值电信业务即为移动增值业务。 一、行业管理体制和适用法规 1、行业管理体制 国内移动增值服务行业的行政主管部门是国家信息产业部和各地通信管理局。信息产业部的主要职责是拟定产业发展战略、方针政策、总体规划和法律法规，制定电子信息产品的技术规范，并依法对电信与信息服务市场进行监管，实行必要的经营许可制度以及进行服务质量的监督。 各地通信管理局贯彻执行国家信息产业部关于电信行业管理的方针政策和有关法律法规，依法管理电信和信息服务业务市场，规范市场经营行为，维护市场的公平竞争。 各地的通信行业协会作为移动增值服务行业内部的管理机构，接受各省（区、市）通信管理局的指导，其职能为加强行业管理，增进行业协调，开展行业自律，维护行业、企业以及消费者的合法权益。 在移动增值服务行业中，增值电信服务提供商需要通过与电信运营商合作，依靠电信运营商的网络通道和接入平台提供增值业务。这种特殊的经营模式决定了增值电信服务提供商受到电信运营商在信息内容、业务计费、下发业务频率以及服务质量等方面的管理和引导。 2、主要法律法规和业务规则 （1）本公司适用的主要法律法规 （2）业务合作规范性文件 移动增值服务行业的经营模式是与移动电信运营商与服务提供商合作为用户提供增值服务，用于指导业务开展的合作规则由移动电信运营商主导制定。以中国移动为例，目前中国移动指导业务合作的主要规范性文件包括：《移动梦网SP 合作管理办法总则》以及《手机上网之WAP 业务分册》、《短信业务分册》、《彩信业务分册》、《语音杂志业务分册》和《创新业务管理分册》等规范性文件，在业务合作模式、准入管理、流程管理、计费结算管理、客户服务管理、营销推广管理、考核管理办法、奖惩办法以及投诉流程等方面进行了详细规定。国内其他移动电信运营商也制定了与上述规则相类似的规范性文件，用于指导合作。 二、行业市场状况 1、移动增值服务行业综述 （1）移动增值业务市场发展状况 电信行业发展进入 21 世纪以后，移动增值业务同传统的语音通信业务一样，成为移动电信运营商的重要服务和手机用户的核心需求。 自2000 年10 月起步以来，国内移动增值业务市场保持快速发展，业务种类也由最初单一的点对点短信发展成为集短信、语音、网络连接和功