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2014年出版行业分析 2014年5月目 录 一、技术进步与新媒体发展带动出版业数字化转型 3 1、数字化是出版行业未来的发展趋势 3 2、新媒体时代用户消费习惯改变 5 3、移动终端普及带动产业发展 7 4、政策大力扶持数字出版产业转型 8 二、传统出版业增长平缓，但用户需求仍然旺盛 9 1、图书期刊报纸整体增速保持平稳 9 2、用户消费需求仍然旺盛，综合阅读率稳步提升 11 三、教材教辅是中国出版业的支柱和驱动力 12 1、初高中毛入学率不断提高，教育出版市场前景广阔 12 2、出版集团深耕教育出版市场，开拓全国盘活出版资源 14 一、技术进步与新媒体发展带动出版业数字化转型 1、数字化是出版行业未来的发展趋势 随着技术的发展，特别是互联网技术的进步、电脑的普及以及数字阅读器的开发，人们的阅读习惯和阅读环境发生了深刻的变化。相比于传统的报纸、期刊、图书等传媒方式，人们越来越倾向于选择数字媒体，数字出版产业也随之迎来了一个高速发展期。传统出版公司在数字化浪潮中也同样而临着冲击，目前行业龙头公司已经开始积极布局数字出版等新领域。 传统出版向数字出版转型，使得通过提供内容实现价值的出版行业将不再囿于纸质图书的产品形态，得以突破货架经济的限制，成为互联网经济的一部分，规模经济、长尾效应作用更加突出;在定价机制、盈利模式等方而也有望制定新的规则、开创新的空间。 2010年，全球电子书市场增速加快，美英市场发展最快。美国电子书市场占美国整个图书市场份额的近8%，达到了2.7亿英镑。英国市场2010年的电子书产品销售同比增长20%至1.8亿英镑。德国的电子书市场不到整个图书市场份额的1%，即少于7500万英镑。2010年日本电子书市场占图书市场的1.1%，即117亿日元(9000万英镑)，韩国电子书市场销售额达到了1975亿韩元(C 1.1亿英镑)。近年来，我国数字出版产业也发展迅猛，2009年国内电子图书产业收入规模达到4亿元，同比2008年增长33%} 2010年国内电子图书产业入规模达到5亿元，同比2009年增长25%。 2、新媒体时代用户消费习惯改变 根据“第九次全国国民阅读调查”结果，2011年我国18-70周岁国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为77.6%，其中传统媒介如报纸、期刊阅读率都下降，数字化阅读方式同比大幅增长。数字化阅读方式主要包括网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、PDA/M P4/M P5阅读等。 对各类数字化阅读方式的接触情况进行分析发现，2011年我国18周岁-70周岁国民的网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘读取等数字化阅读方式接触率，均有不同程度的上升。 现代生活节奏加快，受到高强度的工作、丰富的娱乐活动以及网络冲浪的挤压，在家中、办公室等固定场所的整块阅读时间渐渐萎缩。人们的时间被分散到上下班路途、会议就餐等过程中，形成越来越多的“时间碎片”。充分利用这些“时间碎片”的移动阅读，释放了大批有心没时间的读者的阅读需求，成为当下阅读的流行方式，手机、平板电脑、电子书等移动电子阅读器正在让人们的阅读习惯“移动化”。2011年，在报纸期刊阅读率走弱之时，以手机、电子阅读器为代表的移动数字阅读成为促进国民阅读率增长的主要引擎。 随着信息技术的发展，手机阅读、电子阅读器阅读等新型便捷的阅读方式走进人们的生活，使阅读行为不再受时间、空间和环境的限制，阅读变得更加容易进行。这些数字化阅读方式的发展，也成为国民综合阅读率上升的一个重要因素。2011年，我国18周岁-70周岁国民数字化阅读方式(网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、PDA/M P4/M P5阅读等)的接触率为38.6%，比2010年的32.8%上升了5.8个百分点，增幅为17.7%。根据《第九次国民阅读调查》统计，从2008年到2011年的4年间，呈现出逐年攀升的态势，特别是在2009年以后，年均增幅度都在6个百分点左右。 3、移动终端普及带动产业发展 数字阅读产业的兴起很大程度受益于数字终端的普及，数字阅读器包括两类，一类是专门的电子阅读器、电纸书等设备，另一类是移动终端，包括平板电脑、手机等。 根据IHS iSuppli 2011年12月的数据整理发现，2011年全球电子阅读器出货量较2010年增长了108%，达到了2710万台的规模。据预测，该数据在2012年将达到3710台，但是增长率放缓，约为37%。预计未来电子阅读器的出货量仍将保持增长的趋势，但增速会逐渐放缓，主要是由于前期固定用户的使用率基本趋于饱和，另外来自平板电脑，智能手机等移动终端的快速发展，也会影响纯电子阅读器终端的增长率。 近年来移动终端快速发展，2011年全球智能移动终端(平板及手机)出货量达到了4.87亿部，首次超