深圳市电信局ADSL网络快车 年度品牌规划方案.pptVIP

只有深入了解消费者的生活状态、情感世界以及他们的价值观等，才能得到品牌传播的密码，打开ADSL品牌的大门。 寻找ADSL的品牌密码 深圳人，你的名字叫不快乐？ 离乡背井漂流在这个现实得有点可怕的商业大都市，哪有什么快乐可言？ 房子，车子、妻子，儿子、进修、出国……，不努力工作、不趁着年轻多赚点钱，老了怎么办？ 深圳竞争压力大，节奏快，生活平凡得有点单调，怎么快乐得起来？ 事业、感情（家庭）两方面都得兼顾，除了考虑个人发展，还得想着亲人和爱人，怎么快乐？ 加班是家常便饭，没太多时间去陪亲朋好友，大多数的时间都要忙着去应付、应酬，快乐对于我来说是一件奢侈的东西； 虽然也有时间去旅游、上网聊天、打游戏机、购物、泡酒吧等，但是那只是一种非常短暂的快乐…… 据权威调查显示， 深圳是全国生存压力最大的一个城市，而深圳人也是全国各大城市中最不快乐的人群之一！ 我渴望有时间可以享受生活，和朋友喝喝茶、聊聊天 我希望有多点的时间可以陪家人 如果可能，我希望经常出去旅游，放松一下自己 我希望工作可以轻松一点，生活的压力小一点 我希望可以早点有自己的房子，有一个安定、温馨的家 我希望能有自己的时间去做自己想做的事情 我希望可以拥有一辆自己喜欢的车子 我希望生活能时不时有点惊喜 …… 内心充满快乐渴望的深圳人 快乐是一种自由自在的生存状态； 快乐是生活中最温暖的阳光 快乐是一种积极向上的人生态度； 快乐意味着一种面对挑战的精神力量； 快乐是一种成就的喜悦； 快乐是欣赏与被欣赏，感动与被感动 快乐是一种美丽的心情； 快乐是渴望，是满足，是享受，是体验； 快乐是原因，是过程，是结果…… 在他们看来，快乐不仅是一种情绪的表现 并不是深圳人不想快乐生活，只是在深圳生存与发展的压力太大。其实在他们内心，充满了对快乐的渴望与憧憬…… 矛盾的“我” 但是，这一群不大快乐的人却通过网络找到了通向快乐天堂的另一把钥匙！ 网络提供了一个与现实世界保持一定距离的虚拟空间，在这里，每个人都有可能找到现实生活中无法实现的快乐。对于18—40岁之间的这个群体来说，网络聊天交友、网络游戏、网上看电影、听歌正成为他们消除压力、寻找快乐的另一种方式。 网络，为快乐加油 而ADSL以自己的“快”和他们一起，奔驰在寻找快乐的大路上，为他们的快乐提供绵绵不绝的强劲网络支持，让他们可以通过网络这个虚拟的方式里成就自己真实的梦想，或者逃避现实去体验单纯而可贵的快乐。 ADSL， “快”乐着你的快乐 所以，我们认为： ADSL的品牌核心理念就是 ——“快?乐” 选择“快?乐”作为品牌核心理念的原因： 4、快乐，非常符合深圳人的心理需求，能让我们的目标消费群产生情感上的共鸣与认同，容易使ADSL品牌与消费者建立亲密互动关系，从而推进ADSL业务的推广。 1、既包括ADSL的网速比较快，所以能给人带来快乐情感体验的意思，前后有逻辑上的因果关系； 2、既较好地继承了以往ADSL推广中对“快”的品牌资产的积累，可保持形象推广上的前后一致，同时，又给ADSL注入了人性化的情感因素，让品牌更形象生动，富于人性化与立体感。 3、快乐代表着人类的天性，也是永恒的追求，它内涵非常丰富，易于延伸和拓展，包容性强，内涵有非常大的弹性。 至此，我们就可以一步一步完善我们的ADSL品牌 1、为ADSL注入全新的品牌内涵 品牌时代特征：与时俱新,始终走在时代前端 品牌人文特征：能随时给你带来快乐的情感体验 品牌利益特征：让我随时体验速度非凡、动力强劲的上网快感，给我快乐的应用享受和精神满足 品牌消费特征：值得信赖，愿意亲近，有吸引力 品牌拟人：是一个身手敏捷\充满活力\有亲和力的朋友 品牌调性：动感、活力、时尚、亲切 2、ADSL品牌的拟人化个性素描 他是自己生活的主宰者，理性思考却不乏感性追求 脚踏实地，却向往超越平凡生活，对未来充满渴望 对知识结构比较高，网络有较深的认识 男、女性，是时尚生活的追求者 18-40岁，是深圳的主流人群 他是深圳的主流人群，理性时尚，但充满感性追求，网络对他来说是资讯、是娱乐……，是另一种完全不同的快乐体验 3、准确定位ADSL与消费者的关系 ADSL 用户“我”的体验 上网速度快 网络品质稳定 打电话、上网两不误 应用范围广 始终让我奔驰在前，享受快乐 值得我信赖 方便我的生活与工作，而且省钱 能随时满足我的各种需要 最适合“我”应用需求的上网方式,它让我随时随地都感觉非一般的快乐、动感和方便! ADSL具有快、多、好、省的特点，为上网提供源源不绝的动力支持 4、规划ADSL的品牌远景 ADSL的品牌远景 绝对快乐体验 这样一来， ADSL的品牌形象就丰满、生动起来了 但是 罗马不是一天就可以建成的 继续强化品牌认知度，让消费