中国邮政储蓄银行的品牌经营战略研究.doc

摘  要  中国邮政储蓄银行作为一家刚成立的商业银行，要想在激烈的金融环境中生 存下来并发展壮大，走出一条富有特色的金融企业发展新路，必须高度重视品牌 经营战略，不仅要提供差异化产品和服务，更要注重打造邮储银行自己的品牌建 设，认真分析国际、国内金融市场环境，充分利用自己现有的网络优势，扬长避 短，以实施品牌经营战略为核心，借鉴现代商业银行业最新的模式和理念，努力 打造成一流的品牌银行。 随着银行业竞争的不断加剧，越来越多的商业银行开始注重品牌战略展开经 营，给中国邮政储蓄银行带来了学习先进品牌管理经验的机遇，同时，也给中国 邮政储蓄银行带来了巨大的挑战。在品牌竞争时代，中国邮政储蓄银行要在激烈 的竞争环境下生存下来并且快速发展，就必须要建立自己的品牌并建设起强大的 品牌，因此对中国邮政储蓄银行的品牌经营战略进行研究显得尤其重要。 本文第一部分首先介绍了本文的研究目的和研究意义,然后分析了在银行业创 立品牌的必要性和重要性。第二部分对品牌及品牌理论进行了综述。先对品牌定 义进行了界定，认为品牌“是一个名称、标记、标志、专有名词、设计，或是将 上述综合用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务，并且使之同其竞争的 商品与服务区分开来”。 第三部分包括三个方面的内容:中国邮政储蓄银行情况介 绍及行业分析；中国邮政储蓄银行竞争对手分析和中国邮政储蓄银行的优劣势分 析。第四部分对中国邮政储蓄银行的品牌经营战略进行了问卷调查，根据问卷调 查的结果得出中国邮政储蓄银行品牌经营战略存在的问题。第五部分结合邮政储 蓄银行目前的品牌经营战略以及当前存在的问题，进行相应的品牌诊断，提出了 品牌经营战略的总体思路及实施品牌经营战略的对策和建议。  关键词：品牌  品牌经营  战略研究  I Abstract As a newly-established commercial bank, Postal Savings Bank of China has to attach great importance to brand management strategy in order to survive and develop in the fierce financial environment, and to find a characteristic financial enterprise development road. For the bank, it needs not only providing products and services with some differences, but also paying great attention to own brand construction. It should carefully analyze the international and domestic financial market environment and make full use of it’s existing network advantage. Centering on the implementation of brand strategy, it should draw lessons from the latest mode and concept of modern commercial banking, and make efforts to establish the first-class brand bank . As the competition of bank industry intensifies, more and more commercial banks begin to pay more attention to brand strategy in their management .This gives Postal Savings Bank of China not only some opportunity to learn the advanced brand management experience, but also great challenges. In brand competition era, if Postal Savings Bank of China wants to survive and develop quickly in fierce competition environment, it is necessary to establish its own brand and build up pow