A男装公关策划方案.docVIP

长沙职业技术学院 毕 业 设 计 题 目 A男装公关策划方案 学生姓名 肖旭亮 学号 201105010027 系 部 经济管理贸易系 专 业 市场营销 班级 1101 导师姓名 邹兰萍 职称 讲师 完成时间 二〇一四年五月 前 言 A集团1990年成立以来，专注于男装的设计、开发、生产与销售，一直处于稳定、健康的发展中，曾经取得过不俗的成绩和辉煌。同时，随着A集团艺、品质等方面的精益求精和不懈努力，“千锤百炼、A装精品”成为中国民众家喻户晓的广告语。A集团度成为同行兄弟争相学习和效仿的行业标杆和领头羊。然而，随着外资的不断涌入和本土服装企业雨后春笋般崛起，中国服装行业迎来了“百花齐放、百家争鸣”的鼎盛时代。在同质化程度日益严重的非常时期，A没有及时更新自己的生产、管理、经营观念，一度濒临被挤出一线品牌行列的危险。 处于“二度创业”非常时期的A集团需一个合适的契机来对外界进行品牌新一轮更深度的传播。经过集团认真、慎重考虑后，A男装决定效仿柒牌男装成功的做法：先打造核心人物形象，以人物公关带动品牌整体形象提升，从而达到“以点带面，水到渠成”的效果。 本次策划的目的：要取得消费的认知，让顾客了解产品；接着要取得消费者的认可，打开品牌的美誉度；最后取得消费者的忠诚度、信誉度，提高市场份额和市场占有率。 本次公关活动策划的内容包括：市场分析、公关活动目标、公关活动主题、公关活动对象、公关活动时间地点、活动项目流程设计、媒介宣传、进度安排物料准备、费用预算、效果评估。 目 录 一、市场分析………………………………………………………………………1 宏观环境分析………………………………………………………………1 行业分析……………………………………………………………………1 消费者分析…………………………………………………………………1 竞争对手分析………………………………………………………………1 二、活动目标………………………………………………………………………2 三、公关活动对象…………………………………………………………………2 四、公关活动主题…………………………………………………………………2 五、公关活动时间地点……………………………………………………………2 六、活动项目流程设计……………………………………………………………2 七、媒介宣传………………………………………………………………………3 八、进度安排、物料准备…………………………………………………………4 九、经费预算………………………………………………………………………4 十、效果评估………………………………………………………………………4 一、市场分析 宏观环境及行业分析 全球一体化的加速推进，给了中国男装绝好的发展机遇，造就多元化的产业格局，从整体上繁荣了中国的经济。中国男装的多领域的齐头并进，造就了各自不同的竞争要素，探究中国男装市场上的品牌发展背景、品牌特征、推广策略、渠道终端等综合价值形态，纵观中国男装天下，七大格局正在形成。中国男装列阵：国际品牌集团、温州形态、福建兵团、伪洋品牌、时尚新生代、边缘地带、主题性品牌。 果，提升A男装的品牌形象，让消费者再次关注A男装，了解A男装的品质——“千锤百炼，A装精品” 公关活动对象 高收入男性群体、白领、企业老板、等。 公关活动主题 “千锤百炼，A装精品”——穿A装，给你不一样的人生新体验。 公关活动时间地点 时间：2014年6月1日--2014年9月1日 地点：广州深圳,湖南长沙以及互联网 活动项目流程设计 活动一：展览会 活动时间：2014年6月1日——6月5日 活动地点：广州深圳国际展览会 活动目的：提高国际知名度，提高自己品牌在市场上的定位。并向消费者展示自己男装的特点及别人无法模仿的设计。 活动具体流程： 获取展览会信息，联系参加展览会事宜。 展会用品准备（办公用品、宜传物品、备用物品、其他物品） 公司展示人员礼仪培训和接待客户的注意事项。 展会布置。 接待客户,发放传单及小礼品。 展会后的信息整理，后续跟进。 活动二：湖南服装设计大赛 活动时间：2013年6月30日——2014年7月30日 活动地点：湖南长沙黄兴步行街 活动具体流程： 招募报名选手,设定赛程。比赛模式分为三赛制度.初赛,预赛，决赛。 现成