网络外部性产品在供应链上下游权力不对等情况下的定价策略研究.pdfVIP

软《科掌)2013#-7月．第27卷．第7期(总第163期) 网络外部性产品在供应链上下游 权力不对等情况下的定价策略研究 龚 浩，郭春香 (四川大学 工商管理学院，成都 610041) 摘要：针对具有网络外部性产品定价策略，着重考虑供应链上下游权力不对等的特点，建立了基于网络外部性的基 本模型，分析比较了供应链与供应链之间及供应链内部 同时进行的Nash、Stackelberg二维博弈的均衡情况和均衡 解。研究表明：(1)在产品具有网络外部性特点时，占主导地位的企业总是能够运用 自身的权力使得供应链整体利 润最优 ，让被主导企业只能获得基本利润，而 自己获得供应链的所有剩余利润；(2)无论是对单条供应链还是整个 行业来说，其利润并不总是网络外部性强度系数的增函数；(3)在提高供应链产品质量的同时，维持或减小与对方 供应链产品质量的差距，能有效提高消费者福利并改善行业运行状况。 关键词：供应链 ；网络外部性；定价策略；权力不对等 ；二维博弈 中图分类号：F224．32 文献标识码 ：A 文章编号：1001—8409(2013)07—0066—05 ResearchonPricingStrategyofProductswith NetworkExternality undertheCircumstanceofSupplyChainUnfairPower GONGHao，GUO Chun—xiang (SchoolofBusinessandManagement，SichuanUniversity，Chengdu610041) Abstract：Thispaper，asforpricingstrategyofproductswithnetworkexternalityunderthecircumstanceofsupplychainun— fairpower，buildsupamodelbasedonnetworkexternalityandanalyzessupplychainnetworkinsideanditsadversaryusing Nash、Stackelberggametheory．Theresultshowsthat：(1)whenproductswihtnetworkexternalityaresold，thedominant enterprisecanensuremaximum profitsofrthewholesupplychainandgetalltheleftprofitsfrom itwhileleavingthedomina— tedoneonlywihtbasicprofits；(2)nomatterforenterpriseitselforhtewholesupplychain，profitsarenotalwaysanin- creasingfunctionofnetworkexternalitystrengthcoefficient；(3)consumerwelfarenadthewholeindustry progresscanbe improvedbyimprovingproductsqualitiesandmaintainingordecreasingthegapbetweensupplyehaingproductsandcompe— titionadversary~． Keywords：supplychain；networkexternaliyt；pricingstrategy；unfairpower；wtodimensiongametheory 1 引言 费者对价格较为敏感的特点，众多企业纷纷打起了价格战， 网络外部性是指某种产品(包括服务)的价值会随着该 以求获得最大的市场份额和利润，在该背景下，研究具有网 产品用户总量的增加而无偿增加…，典型代表为手机、腾讯 络外部性的产品定价策略具有重要的现实意义。 QQ、校园V网等。用户人数越多，每个