一个药片，解决青春恐惧.docVIP

一个药片，解决青春恐惧 　　更年轻、抗衰老，谁都知道这是个大市场，但还没有人找到爆发路径。 　　要了解抗衰老这个概念有多普及，你只需要去看地铁广告背板。 　　2个月前，2011年在英国推出时声势浩大的兰蔻超抗痕微整精华（Visionnaire）终于进入中国市场，硕大的广告板上印着这样一句话：“曾经被微整形所吸引？现在重新考虑！”该产品声称可以淡化细纹，嫩滑肤质，以达到年轻效果。 　　兰蔻公司为这样一款产品花费了10年时间，据说达到了护肤产品中的创新高峰：它从细胞再生机制的角度出发，改造了一种名为茉莉酮酸酯的化合物促进其在人类皮肤的修复和再生功能。茉莉酮酸酯原本主要存在于植物之中，10年的时间主要用于调整其分子结构。 　　越来越多的抗衰老护肤产品开始贴上高科技的标签，胜肽、辅酶Q10、EGF表皮生长因子、Sirtuins苏活酵素、白藜芦醇……这些过去只有专业人士认识的名词越来越多地被护肤品牌的广告和BA们挂在嘴边。它们以“有效成分”的形式出现，尽管化学和美容护肤品行业向来密不可分，但随着分子生物学的发展，你会看到越来越多声称可以直接介入皮肤新陈代谢过程的化学物质出现在护肤品里，抗衰老产品尤其如此。 　　在这种情况下，科学术语不再被视为边缘化的“冷知识”，而成为专业性的化身。同样的情况也出现在其他抗衰老产品里，比如营养保健品。全球第三大营养品制造商Holland Barrett的负责人周媚对《第一财经周刊》表示，目前全球最流行的抗衰老成分除了大众熟知的葡萄籽提取物、绿茶提取物、维生素C和E等，还流行巴西莓、碧萝芷、橄榄叶，它们被称为膳食营养补充剂。 　　在Holland Barrett销售的5000多种产品里，接近1/3的品类与抗衰老相关，而从销售比例来看，抗衰老产品占到了了62%的比例。“在过去的10年中，抗衰老产品占比在持续增长。”周媚说。Holland Barrett在2012年进入中国，现在已开出20家门店，“我们在中国卖得最好的三个产品：胶原蛋白、葡萄籽和螺旋藻，都与抗衰老有关。” 　　市场咨询公司Mintel的数据显示，从2008年到2011年，新的抗衰老护肤产品数量增长了87%。Mintel的全球护肤市场分析师ChristopherLindsley告诉《第一财经周刊》，抗衰老的护肤产品和服务2012年在美国的市场规模达到22亿美元，预计2015年在欧洲五个主要国家将达到75.9亿欧元；在中国，抗衰老护肤产品和服务目前占到整体护肤市场的19%，如果这个比例保持不变，到2016年将形成一个近30亿美元的市场。在今年初加入Mintel之前，他的上一份工作是宝洁公司玉兰油新生塑颜系列欧洲中东和非洲市场的项目研发经理。这正是一个主打抗衰老的高端系列。 　　按照产品的不同属性，抗衰老产品基本可以被分为3个类别：护肤美容、营养保健和整形手术。要观察这个产业的发展，整形手术是一个最合宜不过的指标。它曾经被认为是一种小众行为，但现在越来越多人走进诊所和美容院，接受肉毒素注射、真皮填充或是激光除皱这样的美容方式。据美国整容协会（American Societyfor Aesthetic Plastic Surgery，ASAPS）统计，仅2011年在美国就研发出920万个整容手术以及非手术治疗的方法。而其中呈爆炸性增长的，正是像肉毒素注射这样的非侵入式或者低侵入式美容——每10起美容手术里就有9起不用开刀。英国最受欢迎整形医生Peter Schmid对《第一财经周刊》表示：“整容手术已经成为一个在家里餐桌上讨论的话题。做过整容手术的人都很满意而且会被接受。” 　　这当然可以被视为Schmid医生给自己做的广告。不过长久以来，尽管人们的爱美之心不断以各种各样的形式表现出来，他们获得相关信息的渠道和方式却很有限。抗衰老行业对于普通人来说依然处于极大的信息不对称状况中。以至于今年夏天伦敦第一次举办面对普通人的抗衰老展览，超过2万人涌入展馆，参加各种讲座和观看最新的科学进展。 　　这场会议的举办者、畅销书系列《美容圣经》的作者之一Sarah Stacey倡导把抗衰老看成一种全面的生活方式。在Sarah看来，对美容和抗衰老需求的增加最早始于1990年代，婴儿潮一代在此时走向衰老，步入40岁的人群也比上一代更警惕衰老的痕迹。媒体，尤其是电视的作用不可忽视，大众美妆杂志Allure的一项调查结果显示，93%的女性受访者和84%的男性受访者认为“需要看起来年轻”的压力比原来任何时候都要更大。Sarah最初根据自身经验撰写《美容圣经》，但在2000年，她建立了网站，与美容护肤品公司合作招募志愿者试用产品，再根据反馈撰写内容，目前她的样本数量达到了2万人。 　　当人们进入2000年代，越来越流行的智能设备和社交网络部分消除了这