基于能力不对称的本土代工企业自创品牌博弈分析.pdfVIP

垦!竺 璺!!璺!! 垒些 堕 基于能力不对称的本土代工企业 自创品牌博弈分析 口江军民 晏敬东 【摘 要】自创品牌是我国本土企业发展的重大问题。基于能力不对称构建了本土代工企业的自创品牌博弈模型，通过求解博 弈模型均衡解得出结论：不断提升品牌能力和主动突破跨国公司的封堵是本土企业 自创品牌的关键环节。根据分析 结果对我国本土企业的创牌策略提 出了相关建议。 【关键词】代工企业；自创品牌；能力不对称；博弈 【中图分类号】F270．7 【文献标识码]A 【文章编号】1006—5024(2013)01—0037—04 【基金项 目】国家社科基金项 目“嵌入跨国外包体系的产业集群升级机理研究”(批准号：11BJY022) [作者简介】江军民，黄冈师范学院商学院讲师，博士，研究方向为产业经济；(湖北黄冈438000) 晏敬 东，武汉理工大学管理学院教授 ，博士，研究方向为产业经济。(湖北 武汉430070) Abstract：Theself-ownedbrandisverysignificantforthedevelopmentofChina’Slocalenterprises．Bymeansofthemodelsolutionsof gameequilibrium，thegamemodelofself-ownedbrandsofthelocalOEMsbasedonabilityasymmetryconcludesthatcon- tinuouslyimprovingbrand abilitiesand activelybreakingthroughmultinationalcompanies’blockagesarethekeylinksof buildingitsownbrandsoflocalenteprrises．Finally，somerelatedcountermeasuresaleputforwardaccordingtoanalysisre— suits． Keywords：OEM (OriginalEquipmentManufacture)；self-ownedbrand；bailityasymmetry；gamemodel 一 、 引言 在成本持续上升、全球金融危机和主权债务危 机的影响下，本土代工企业外贸订单锐减，依靠低成 近年来，随着经济全球化的发展，以生产工序国 本优势的OEM企业只能获得微小利润，部分企业已 际分工和生产制造外包为主要特征的全球生产分工 经倒闭，部分开始向成本更低的国家或地区转移，也 体系逐渐发展起来。在此背景下，中国制造业凭借低 成本优势 以及较强的产业配套能力吸引了大批跨国 有部分企业开始 自创品牌 (OriginalBrandManufac． 公司将其生产制造环节转移到中国。由此，形成了本 ture，OBM)。然而 由于 自身能力的限制和跨国公司封 土企业大部分以代工生产 (OriginalEquipmentManu— 堵的双重阻碍，本土企业 自创品牌遭遇重重困难，但 facture，OEM)方式嵌入全球产业链中的组装和制造 也因此使得企业的创牌变得刻不容缓。 等低端环节，代工产品多为附加值低的劳动密集型 本土代工企业的上述问题引起了学者们的极大 产品，缺少具有 自主知识产权的产品品牌。目前，尽 关注。由于从代工到 自创品牌，实际上是代工企业通 管我国已成为世界第二贸易大国，但出口主要是靠 过能力升级的过程。相关研究从代工企业 自创品牌 加工贸易和贴牌出口，很难也极少拥有 自己的品牌， 的基础和条件角度进行。Amsden(1989)以东亚电子 缺少大批强大的品牌是我 国企业国际竞争力落后的 产业发展为例，认为新兴市场的企业实现升级和创 真正原因所在。