模仿品牌合理转化战略研究.pdfVIP

暑 些堕!!!!!堕竺苎!!曼 模仿品牌合理转化战略研究 口冷雄辉 摘【 要】基于模仿的品牌创新策略是一种有效的市场策略。中国实现 由“制造大国”向“品牌大国”的转变，实施模仿品牌合理 性转化战略具有重要的意义。本文首先对品牌模仿的定义、理论基础以及国内外研究现状进行 了文献综述．提出以模 仿品牌为研究主体，研究其如何适应企业外部因素从而实现合理性转化；其次构建了模仿品牌合理转化战略的理论 模型；最后提出了相似性策略、营销支持战略、次级联想杠杆战略和承担社会责任战略等品牌合理化战略。 [关键词 】品牌模仿 ；相似性；合理性 ；品牌转化 ；品牌资产 【中图分类号】F270 文【献标识码】A 【文章编号11006—5024(2013)12—0036—06 基【金项 目】江西省社科规划项 目“基于 自主创新的江西农村流通现代化研究”(批准号：12YJ51)；华东交通大学校立科研课题 “模仿品牌合理化战略研 究”(批准号 ：12JG01) 【作者简介】冷雄辉，华东交通大学经济管理学院讲师，硕士，研究方向为营销管理。(江西 南昌330013) Abstract：Thebrand innovationstrategybasedon imitation isakindofeffectivemarketingstrategies，and thebrandimitationphe一 ~omenonisverycommoninourcountry ．Whenourcountrystrivestoshiftfrom ’’amanufacturingpower’’to’’abrandpower”． theimplementoflegitimacytransformationstrategyhasthevitalsignificance．Firstly，thisstudycarriesonaliteraturereview aboutthedefinitionofbrandsimitation，thetheoreticalbasis，andforeignanddomesticresearchachievements，andthenputs forwardacreativepointofviewthatweshouldregardtheimitatorsastheresearchsubjectandhelptheenterprisestofindhow toadapttotheexternalsituationsSOastorealizereasonabletransfm~nations．Secondly，thisstudyconstructsthetheoryofa reasonabletransfomr ationstrategymodelforimitationbrands．Finally，thestudyproposessuggestionsontheimplementationof legitimacytransformationstrategies． Keywords：brandimitation；similarity；legitimacy；brandtransformation；brandequity 一 、 引言 勒”、“沃尔沃”等欧美成功品牌车型 ；来 自西班牙的国 际性服装品牌 ZARA也是模仿一些顶级品牌 的最新 品牌模仿是市场中广泛存在的现象，具有很长的 设计等。 历史 ，在很多产品领域广为流行。不仅仅在中国，且放 目前中国的制造业已居世界的第四位，有 170多 眼全球市场，品牌模仿都是市场中一种常见的市场现 类产品的产量跃居世界第一位 ，但是作为制造大国的 象。中国当前的市场热点 ，比如唯冠与苹果的 “IPAD” 中国却只有6个品牌位列 世“界品牌500强”，成为名 之争 、中国乔丹与篮球飞