“老苗汤”违法虚假广告调查：圣方实为三无产品.pdfVIP

国 导读 l1l医二学一丁一前几J．沿，-II GUONEDAODU 堂而皇之刊登着 “神医” “神药”的各种忽悠 隔靴搔痒、九牛一毛。”安徽省食品药品监督 大法。 管理局有关负责人说。 除了处罚力度不够外，各 自为政的监管格 违法虚假医药广告为何大行其道? 局也是造成虚假医药广告泛滥的重要原因。职 “老苗汤”广告所涉及的雷山西江的所有 能部f-j称 ，遇到虚假广告食品药品，按照职能 内容纯属虚假，违法事实确凿。而这样的虚假 分工，食品药品监管部门主要负责药品广告的 广告，为何能招摇过市呢? 审批(备案)和监测，但没有查处权限，发现违法 负责监管医药广告的工商部门、食品药品 药品广告必须移交同级工商行政部门查处。这 监管部门等有关单位认为，虚假医药广告泛滥 种分段式管理让很多违法虚假医药广告逃过工 主要是 “三关失守”。 商执法 。 第一关是审查备案关。 “一些媒体重利轻 第三关是追责关。安徽一家省级都市报曾 责，为了广告收入放任虚假广告刊播。”安徽 经因虚假医药广告被处以罚款30万元 ，停止刊 省工商行政管理局广告处有关负责人说，按照 载广告1个月的处罚，但是该媒体根本未服从处 医药广告发布流程，所有医药广告都必须先在 罚，继续刊登虚假医药广告。 省级药监部 门备案后发布 ，但是很多媒体无视 这一规定擅 自发布。而工商部门对于发布虚假 互联网成违法虚假广告法外之地 广告的媒体都是事后查处。也就是说，媒体是 记者采访了解到，目前一些已被处罚报纸 广告内容发布前唯一的 “把关人”。 电视在违法虚假医药广告的刊播上有所收敛 。 记者采访了解到，工商部门每年都对各媒 但网络媒体上的虚假医药广告依然肆无忌惮。 体的广告审查员开展专业培训，媒体 自身完全 以 “老苗汤 ”为例 ，在国家工商总局 明确发 有能力、有责任拒绝虚假广告，但是一些媒体 出查处通告后，记者在网络上搜索仍然发现： 为了广告费，明知道广告虚假也照登不误。甚 一 些网站的中医频道产经新闻栏 目、健康栏 目 至，一些媒体被约谈告诫后，对虚假广告仍照 等都能看到对 “老苗汤”的宣传，有的还打着 登不误。 “记者现场直击”、 “记者专访”、 “新闻直 “广告公司甚至直接买下 电台的某个时 击”等名义，增加其广告可信度。记者多次拨 段，打着健康咨询节 目的幌子卖药，再雇佣一 打 “老苗汤”网络广告中的 “全 国免费咨询热 批全省各地 口音的 托‘’，在节 目时段打进电 线”，每次都能Jll~N打通，其电话客服人员更 话，自称使用该药品后疗效显著。”曾经在合 是信誓旦旦地鼓吹其产品有效、正规。 肥担任一家都市报广告部 门负责人 的许先生也 查处令为何管不 了网络?参与打击违法虚 透露，各家媒体对医药广告都 比较 “宽容”， 假医药专项行动的工作人员无奈地表示，当前 甚至放任其广告外包的公司随意发布 ，主要是 违法虚假广告的形式不断更新 ，从户外广告、 因为医药广告收入在报社经营收益中所占比重 报纸广告、电视广告和网络广告，新载体 的变 大，以合肥地区为例，医药广告 占到该地区纸 化 ，使得工商部 门的监管难度不断增加。 “仅 媒广告份额的35％左右，是 “一块大蛋糕”。 仅安徽省网