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新形势下商业诋毁行为的法律视角 李鹏程 翟乾鹏 (南昌大学法学院 330031) 【摘 要】近年来，我国商业诋毁行为 日益增多，造成了市场秩序的混 层面进行分析。 乱，引起了社会的广泛关注。新形势下的商业诋毁行为较传统商业诋 第一，新形势下的商业诋毁行为本身具有竞争的内涵，属于不 毁行为而言，存在着错综复杂的表现形式。本文首先对商业诋毁行为 正当竞争行为，这是毫无疑义的，一些国家也正是在不正当竞争相 进行 了概述，然后对世界各 国对商业诋毁行为的立法现状加以介绍，着 关立法中对商业诋毁予以明确禁止。然而，从更宏观的法律视角 重对新形势下商业诋毁行为进行 了法律层面的分析 ，并针对存在的问 出发，新形势下的商业诋毁行为本质上属于侵权的范畴，应当将商 题提 出了 自己的建议。 业诋毁行为首先视为侵权行为，从侵权行为构成要件的角度对其 【关键词】商业诋毁；不正当竞争；侵权 予以衡量。 第二，《中华人民共和国反不正当竞争法》将商业低毁行为主 一 、 商业诋毁行为概述 体界定为 “经营者”，即从立法层面上明确商业诋毁行为人必须首 2014年4月24日，奇虎360诉百度商业诋毁案在北京市海淀 先是经营者，也就是竞争主体。这样的规定，使得非经营者或非竞 区法院开庭审理，奇虎360诉称百度存在诋毁其商业信誉和商品 争主体的诋毁商誉行为只能按照一般民事侵权行为认定和处理， 声誉的行为，请求法院判令被告刊登声明、赔礼道歉，并赔偿其经 而不能认定为商业诋毁。然而，我国市场经济体制的建立 ，在不断 济损失。近年来，商业诋毁案层见叠出，数见不鲜 ，引起了社会各 促进经济发展的同时，也促使市场竞争 日益激烈，商业诋毁行为在 界的广泛关注。那么，什么是商业诋毁呢?商业诋毁行为，是指经 新形势下的表现形态 日趋复杂。一些非竞争主体基于各种 目的， 营者 自己或指使他人，借助捏造、散布虚伪事实等不正当手段，恶 以不同方式实施了商业诋毁行为，这一行为虽然没有使行为人获 意诋毁、贬低其商业竞争对手的商业信誉、商品信誉，从而有效削 利，但依然对经营者的商誉造成了严重侵害，削弱了经营者的市场 弱其对手的商业竞争能力，使经营者自己获得不正当利益的行为。 竞争力，造成了极为恶劣的后果，不利于市场运行。如果以其不具 根据法律规定和学理通说，商业诋毁行为的主体是市场环境下存 有商业诋毁行为的主体要件为由，任由其不在法律规制范围之内， 在竞争关系的经营者；行为主观方面应当是故意，即以损害对手从 则损害了法律追求的权利义务对等性。网上商业诽谤第一案 “恒 而使自己获利为 目的；行为客观方面表现为捏造、散布虚伪事实， 升公司诉王洪商誉侵权案”中，王洪并非商业主体，也不是竞争主 以毁损对方商誉；行为侵犯的客体是行为人竞争对手的商业信誉 体，网上商业诽谤第一案。该案的行为人并非商事主体，而最终行 和商品信誉。 为人被认定构成商业诋毁。该案的判决在法律层面上具有突破性 二、各国对商业诋毁行为的立法现状 意义。因此，不应以行为主体性质作为认定商业诋毁行为性质的 随着经济社会发展和市场竞争机制的不断完善，商业诋毁行 分水岭，为了更好的促进市场健康规范运行，保护经营者的权益， 为受到了世界各国的广泛重视，许多国家纷纷立法对商业诋毁行 有必要将商业诋毁行为主体扩展至非竞争主体。反观世界立法最 为予以禁止。例如，美国《兰姆法》第43条规定：“对他人商品、服 新动向，瑞士和比利时等国家在立法中已经不再以具有竞争关系 务或者商业活动进行虚假宣传的人应 当承担责任。”英 国则在 作为认定商业诋毁行为的主体构成要件，这也反映了国际上关于 1996年制定了 《诽谤法令》，其中的相应条款明确了对公司商誉的