旅游项目策划中的比较优势和竞争优势.pdfVIP

旅游项 目策划中的比较优势和竞争优势 口 李晓庆 刘 斌 程海涛 ll ：i 誊 一薯 除了对当地贸易有所作用外便没什么价值了。。因此，对于旅游 _摘 要篓当今茛游业竞争激烈i要想在竞争中立足，必誊 项 目策划者来说，合理地利用旅游资源，对旅游资源、区位条件 作提-_摒游 的竞{哦势和皆较优势，辟坟试对 进行科学评估，进而准确地做出市场定位和产品定位，是旅游 项 目策划的起点。 关键词蓦旅游项目策划 比较优势 竞争优势i 2、对旅游资源 比较优势的准确分析是提高旅游资源配置 中图分类号：iF590．8 ；文献标识码：A 囊 效率的客观要求 。 旅游项 目策划的重要任务之一就在于挖掘旅游资源的内 一 、 引言 涵，发现旅游资源之间的差异性，开发各地有特色的旅游产品， 随着旅游市场竞争的日益激烈和复杂，业界和学界均认为 实现资源优势的互补。差异性的旅游产品会形成互补 ，从而可 旅游规划开发的同质性却 日益严重 ，千村一面、干景一面的现 以使区域之间共享游客市场 ，而 同类旅游产 品则形成替代性， 象层 出不穷。比如在海南，2004年流行野人谷，一下有 9个野 替代型的产 品会造成游客 的分流或转移。在旅游资源开发过 人谷涌现；2005年民族风情游很火，于是在海南岛东线高速公 程中，要提高旅游资源的配置效率，关键在于充分发挥旅游资 路沿线，大量的黎村、苗寨如雨后春笋般冒了出来：2006年游船 源的比较优势，从而形成特色各异的旅游产品体系，实现旅游 码头兴起 ，光一个博鳌就出现了6个码头。而在山西，电视剧 资源的整体效用 。如果各地旅游产品雷同，必然导致客源 的激 乔《家大院》让作为晋商文化重要载体的晋商大院受到全国瞩 烈竞争和旅游项 目的近距离重复开发，降低旅游资源的利用效 目。然而，在晋 中市这个小小的地方竟然分布着乔家大院、渠 率 。 家大院、王家大院、常家庄园、曹家大院等多个同类大院，争抢 (三)比较优势陷阱。 着有限的客源。事实证明，除了乔家大院，多数大院的经营情 现有的旅游项 目策划的基础理论基本上是以旅游资源论 况并不尽如人意 。 为中心的，旅游资源说认为旅游项 目策划的关键在于旅游资源， 纵观全 国乃至世界，在大多数品味相同或相似的资源中不 旅游资源具有不可移动性、垄断性，从而吸收旅游者从异地向 能体现出某一资源出类拔萃的比较优势。因此，要想在竞争 日 资源所在地移动 。但该理论并不能说 明旅游资源并不丰富，区 益激烈的旅游市场中立足，必须跳脱旅游开发同质性的怪圈， 位一般 的地区，如香港、新加坡，旅游业发展却十分成功的事 提升旅游项 目的竞争优势 。 实。过度地强调资源的比较优势，容易使旅游业受资金短缺、 二、比较优势理论与旅游项 目策划研究 人才匮乏、信息阻塞、交通不便等现实因素制约的地区，陷入旅 游开发、策划同质性的怪圈。 (一)比较优势理论的基本原理。 资源比较优势理论满足于初级资源比较优势的现状，是一 比较优势理论认为，不论任何国家和地区都有其相对有利 种相对的、静止的比较优势。其实质是一种资源导向型的、粗 的生产条件，如果各国都把劳动用在最有利于本国的用途上， 放的旅游开发方式，过于强调旅游资源核心地位的旅游规划理 生产和出口相对有利的商品，进 口相对不利的商品，即所谓 “优 论面临着 “跌入 比较优势陷阱”的危险。片面强调