浅析人文关怀在商业广告创意中的运用.pdfVIP

第14卷 第6期 湖南工业大学学报 (社会科学版) Vo1．14No．6 2009年 12月 JOURNALOFHUNAN UNIVERSITYOFTECHNOLOGYSOCIALSCIENCEEDITION Dec．2009 浅析人文关怀在商业广告创意中的运用 刘 英 (湖南工业大学 科技处，湖南 株洲 412008) 摘 要：人文关怀在商业广告创意中获得了广泛的运用。但在具体实施过程 中，有一些理论和实践上的问题 需要进一步理顺。首先，要以市场调查为基础，确保人文关怀更到位；-g-次，要 以不同的角度为视点，确保人文关怀 更精准。 关键词：人文关怀；商业广告；市场调查；创意 TheApplicationofHumanityConcernintheCreationofCommercialAdvertisements LIU Ying (DepartmentofScienceandTechnology，HunanUniversityofTechnology，ZhuzhouHunan412008，China) Abstract：Humanityconcern isusedextensivelyinthecreationofcommercialadvertisements．However，inhte processofapplicationsometheoreticalandpracticalquestionsneedtobemadeclear．Firstly，basedonmarket—in— vestigationweshouldensurehtathumanityconcern isappliedbetter．Secondly，seenfrom differentangles，we shouldensurethathumanityconcern reachesitstargetmoreaccurately． Keywords：humanityconcern ；commercial advertisements；market—investigation；creation 所谓人文关怀，就是 “在真正认识、尊重和发展 扣住产品推出市场之前和产品销售之后的市场调查 人性的基础上，对人类的生存环境和精神处境的关 这一重要环节。伊莱克斯集团总裁麦克 ·特莱斯特 注，对人的生存意义、人类命运、人类痛苦与解脱的 在做中国市场调查时说 ：在开拓任何一个国家的市 思考与探索。”…随着市场经济体制的建立和完善， 场时，我们都相当重视当地的民俗风情、生活习惯、 人们物质生活水平的提升，人文关怀的理念越来越 消费方式等文化差异。只有尊重这些差异，充分了 受人们的关注，尤其在广告这一特殊的行业中，所有 解、发现消费者对我们产品的认识，我们才可能赢得 的广告主体都特别重视这一理念。而广告中的人文 他们的信赖与尊崇。所以不管你出在哪一个行业， 关怀，说到底，就是要 “以观众为对象，尊重人，尊重 如果您能够清晰地界定你在卖什么?你的顾客真正 观众，尊重 自身。”_2我们这里所说的 “广告”特指商 喜欢产品的什么利益?然后给消费者一个吸引他购 业广告，即用于推广商品、服务、或理念的付费公告。 买商品的亮点。消费者就会义无返顾地喜欢你，忠 目前，商业广告创意中需要添加人文关怀的因子，这 诚你，你就能成为一个强势品牌。3【任何商业广告 已是不争的事实，但在具体运用中，尚需注意以下几 所谓的亮点都不是孤立的，它需要强有力的支撑，才 个方面的问题。 能够产生效果。如果你的产品核心功能本身不能够 一 以市场调查为