新媒体背景下提高广播电视媒体舆论引导力的对策研究——以吉林省广播电视媒体为例.pdfVIP

145 新媒体 背景下提 高广播 电视媒体 舆论 引导力的对策研究 — — 以吉林省广播电视媒体为例 谢 荣 孙宝国 黎达文 (吉林省新闻出版广 电局，吉林 长春 130033) 摘要：文章以提高吉林省广电媒体在新媒体背景下的舆论引导力为选题，采用实地走访、座谈、问卷调 查等方法，对吉林电台、吉林电视 台以及 吉林市、延边朝鲜族 自治州、白城市等市 (州)、县 (市)文广新 局和广播 电视台的舆论引导工作现状进行深入调查研究，系统总结吉林省广播 电视媒体的舆论引导格局和现 状，从普通受众、广电媒体工作者对新闻宣传和舆论引导工作的看法等方面归纳 出吉林省广播电视媒体舆论 引导力的不足和制约因素，进而探讨提高广播 电视媒体舆论引导力的方法，为广播 电视媒体应对新媒体环境、 提升舆论引导力提供理论与对策的参考。 关键词：广播 电视媒体；舆论引导力；对策研究 中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：0257—0246 (2013)l1—0145—06 互联网等新媒体所具有的传播范围广 、影响面大、开放性强、互动性高等特点，使公民的话语权 有了极为广阔的释放空间，网络论坛、博客、微博、飞信等新媒体传播形态的飞速发展，造就了一个 “人人都是传播者”、“人人都有麦克风”的时代 ，社会舆论空前繁盛，也空前复杂。在新媒体背景下 把握正确的舆论形势，提高舆论引导能力，引导理性的社会舆论，为经济社会发展营造健康和谐的舆 论生态，是新闻媒体的重要使命。 广播电视作为最具影响力的传统主流媒体，是党和政府进行重大主题报道、政策方针传播、经济 发展成就展示、民生实事成果宣传 、开展建设性舆论监督的重要平台，是构建健康有序、和谐稳定的 社会舆论氛围的重要工具。然而，当前广播电视媒体面临着迅速变化的传播环境，以互联网为代表的 新媒体不断分化广播电视媒体的受众市场，社会思潮的日益多元化不断消解着广播电视媒体的舆论引 导机制，进一步加强广播电视舆论引导能力建设 已成为亟待研究解决的重大课题 。 一 、 吉林省广播电视媒体舆论引导力现状分析 吉林省广播电视媒体已经形成以吉林电台、吉林电视台新闻节 目为龙头，以各市州广播电视台主 要新闻节 目为基础 ，时政综合新闻节 目、民生新闻节 目、舆论监督节 目为主要形态的舆论引导格局 。 其中，时政综合类新闻节 目是舆论引导的主要平台。吉林电台新闻综合广播 ((738早新闻》、《全 省新闻联播》和吉林电视台卫视频道 《吉林新闻联播》是全省龙头新闻节 目，作为全省传达政令 、 反映舆情的重要渠道，备受各级领导重视和广大人民群众关注；而各市州广播电台、电视台也设置了 作者简介：谢荣，吉林省新闻出版广电局副局长，高级记者，研究方向：广播电视应用理论；孙宝国，吉林省新闻出版广电局宣传 处 (电视剧处)处长，高级编辑，研究方向：广播电视应用理论；黎达文：吉林省新闻出版广电局宣传处 (电视剧处) 科员，研究方向：广播电视应用理论。 146 社会科学 战线 ·2013年第 11期 ·文化研 究 相应的联播类综合新闻节 目，作为本地区新闻发布的权威平台，在舆论引导工作中起着核心作用。 在此基础上，民生类新闻节 目是最受百姓喜爱的新闻节 目类型之一，以吉林电视台 《守望都 市》、 《说实在的》、《有事您说话》为代表的民生新闻节 目，以关注民生、反映民情、传达民意为宗 旨，弘扬社会新风、鞭挞不 良现象，目前已形成强大的品牌影响力，赢得了广大受众的喜爱和认可， 发挥了较强的舆论引导功能。 此外，舆论监督类节 目通过聚焦重大新闻事件和群众关心的社会热点问题，通达社情民意。以吉 林电台新闻综合广播 《政风行风热线》、交通广播 《有理走天下》为代表，通过网上视频同步直播 、 热线电话互动参与等形式，搭建百姓和政府的沟通桥梁，真诚解决群众疑难，积极发挥引导公众形成 理性舆论的作用 。 总体而言，吉林省广播电视媒体的舆论引导工作有以下特点：一是 自觉坚持党管媒体原