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商事百态 TheMarketplace 区域差异化 零售业之大趋势 提高区域商业经济品质，增强自身抗风险能力，促进更大范围的 区域商业经济发展已成为零售业的大势所趋 张丽君／文 域商业范畴可大可小，大可指全国区 零售企业缩小视野，立足于核心区域消费 I 域，小可指街道社 区商业。区域差 需求 ，提高市场忠诚度。这种趋势难以持久。 异化的目标是在有效调控的范围内，打造 从市场需求演变看 ，一方面文化差异 综合化商业品牌，树立鲜明的差异和特色， 导致区域个性化 ，适度规模的区域内，市 提高区域商业经济品质，增强自身抗风险 场文化有共性 ；而大范围跨区域发展又面 能力，促进更大范围的区域商业经济发展。 临资源调配、区域文化等阻力。另一方面， 网络时代快速便捷 、参与设计等特点，宣 危机中的商机 ：区域差异化 告新的消费文化模式已经开始盛行．据淘 百年一遇的国际金融海啸正在全方位 宝网介绍，2007年网络销售为590亿元， 影响着世界实体经济。美国商务部公布的 2008年达到 1299亿元 ，依靠传统模式孤 数据显示，2008年7月以后，这个信用消 立作战的零售企业，会出现市场缩小、成 费大 国的}肖费者开支年率 自1991年以来 本无端加大的严重问题。这种市场发展的 首次下滑。占GDP比重 70％的消费开支 客观现实，需要在一定区域内对企业资源 下滑，对美国经济，同时对主要面向美国 进行整合，利用相关企业的产品、运营模 出口的中国经济产生了严重影响。 式进行差异化战略组合。 《31本经济新闻》2008年 10月5日 从海淀区实际情况看，2008年初，海 调查 100位国内主要企业的社长 ，93．50％ 淀区通过两会发布，海淀区将完善商业网 的社长表示，日本景气在下滑。对各地方 点布局，引进和培育一批商贸龙头企业和 500位企业负责人调查时，有60％被调查 知名品牌，建设区域性商业中心。杨志 者认为企业景气在下降，而且比半年前有 强常务副区长在 2008年消费论坛上表示， 不同程度恶化。大家普遍认为，2009年不 政府部门将不断优化区域消费环境 ，为繁 景气状况将会加重。日本的不景气对关联 荣市场 、保障供给创造更好的外部氛围。 紧密的中国经济也已经造成负面影响。 2009年以后，海淀区的区域商业发展步伐 受内外危机因素牵连和行业内脆弱的 将进一步加快，这是分析和推进区域差异 机制影响，2008年下半年，特别是9月份 化商业发展的政策性依据。 以后，全国零售业销售开始呈现下降态势。 从区域合作发展的现实看，2007年2 预计未来几年，零售业在业态、区域布局 月28日，京津冀 l3个城市的商业部门联 结构等方面将面临持续变局。 合发布 《2006京津冀都市圈城市商业发展 作为危机环境中的零售企业，下一步 报告 》，北京市商务局局长卢彦表示，区 怎么办?利用危机环境抓住机遇，营造区 域合作的前瞻性意义在于，强化合作延伸， 域差异化商业品牌，是应对经济危机的重 提高区域商业合作水平。这个规划把商业 要手段，更是未来零售业的大趋势。 眼务业确定为北方都市圈经济合作的突破 从行业规模化发展看，传统零售业态 口，体现了中国区域性差异发展的国情和 在城市集中扎堆，不同体量规模的企业随 未来趋势，对区域零售业整合有指导意义。 意分布，经营定位狭小趋同，造成商圈互 从日本百货业的发展例证看，在大范围 相侵蚀、包含，相对商圈缩小，迫使现有 资本整合以后，已经出现市场区域化整合的 www．chinabf．nef-2009年6月 l045 TheMarketplace 商事百态 新势头，这对于参照日本百货业特点发展的 反 ，2007年 日本 160家店改装，其中107 中国百货业来说，有积极的警示价值。 家店业绩出现下降。而其他零售业态店铺