卖场形象迎来升级时代.pdfVIP

卖场里只有两种顾客：准备购买与计划购买的顾客，绝没有无效顾客，无效的只是你的 “视觉卖场”和 “行为卖场”的乏善可陈。 卖场形象迎来升级时代 一 袁善铭 在与众多品牌企业负责人沟通的时 更具长期效益。 看 ，简单地抄袭 国外卖场的设计风格 ， 候 ．一个词汇被频繁地提及并上升到战 大卖场品牌受 国际金融危机影响 ， 而丧失了自己的个性方向。笔者认为 ． 略层面 ，那就是 升级 ”。不同行业 不 大规模扩张已经收敛，一线市场的开店 只有完美演绎品牌定位并实现同比销售 同品牌不约而同地将视线聚焦到 “升 量已经饱和 ，二线市场正在处于布局状 增长的卖场才能称得上是优质卖场。 级 “．这就说明 “品牌才是第一生产力” 态 更注重开店质量和坪效 (即每平方 展示生动化、陈列主题化，促销立 及 “品牌只有不断升级才能保持品牌新 米的销售额)。绝大多数国人尚未形成 体化 “在10年前已经为卖场建设设定了 鲜度和活力”已经达成了共识。 强烈的品牌忠诚度，更喜欢攥着钞票在 标准。真理永远是真理 ，只不过演绎的 品牌标志升级 产品升级，广告升 琳琅满 目的商场里悠然寻找打动 自己的 方式不同而已。今天的卖场应该是 磁 级，最终这些升级始终是依托一个集备 品牌 逛商场 成为闲暇时消磨时间的 性卖场 氛围卖场、情感卖场 磁性 种升级为一体的平台进行全面展示．那 其中一个流行词 如何让这批没有计划 卖场 就是增强卖场强磁性，让顾客从 就是卖场 。 购物的顾客产生 中动型购买行为 ，打 进商场的第一眼就被吸引和注意，并长 作为直接与顾客产生互动 的媒介 ， 造强磁性的卖场形象可能是唯一选择。 时间逗留，这为销售的可能性增加了机 卖场的战略地位从未像今天一样备受瞩 于是乎 有限的卖场空间与成千上万个 率 氛围卖场 ：必须充分营造出一种 目，它承载着品牌输出、产品陈列、刺 打破头想挤进卖场的品牌形成 “倒挂 ． 品牌价值氛 围，让那些与品牌价值观产 激购买等多种功能于一体。能否在第一 强势品牌光鲜亮相与弱势品牌的局促窘 生共振的顾客为此心动并付诸行动 ； 时间吸引顾客注意和兴趣并最终实现销 状验证了卖场的游戏规则：卖场 自有一 情感卖场 ：注重培养顾客的情感依 售 是品牌企业最为关注的课题。 套 品牌价值榜 。据悉 有些知名大卖 赖，即使没有购物准备的顾客都会产生 今天的卖场正处于升级时代 ，简单 场品牌正考虑采用 百思买”的卖场模 习惯性逗留”。 的货架式产品陈列正被摒弃，如何实现 式 ，强化 自身卖场品牌，而统一以货架 品牌企业必须树立正确和积极的卖 “卖场升级”并与顾客产生 ”价值性互 形式进行品牌产品陈列，这种转变势必 场理念 ，才可能使卖场升级不至于沦落 动 成为大势所趋。电子卖场 家 电卖 与品牌企业进行艰难的博弈 带来的变 为 ”贫穷的富翁”，只有 理念升级 成 场 家居卖场等都在积极酝酿升级 。体 数尚未可知。 为 卖场升级 的灵魂 才能使卖场散 验店 精品店、旗舰店 生活馆，比比 不管变数如何充满未知，卖场分 发强大的活力气场。卖场里只有 2种顾 皆是，无一不在营造一种 轻松 愉悦 视觉卖场 与 行为卖场 是已知且不 的购物环境 ，让消费者非常轻松和愉 可改变的事实。视觉卖场 指的是卖场 悦的购物环境里获得一种精神满足 。 中一切可视的部分：门头，橱窗 货架 可以肯定的是，在有苹果店的城市，几 道具 POP、产品、灯光、导购员、海报、 乎所有顾客都会在买下苹果公司的产品 空间规划等硬终端；行为卖场 指的是 前，来到零售店体验一番。主管苹果公 导购话术、促销、服务等软终端。视觉 司零售业务的全球副总裁朗 ·约翰逊在 卖场”建设大多数企业都交由专业设计 半年前中国第一家苹果零售店开业时对 公司来进行，行为卖场 更多是 自建。 《周末画报》说道，毋庸置疑 ，