1飞利浦汽车照明公司市场营销策略研究.pdfVIP

2 外部环境分析 摩托车灯是摩托车的关键零部件，因此摩托车灯的市场规模和特点及其消费者 的特性都受摩托车市场的影响，可以说，摩托车市场的发展决定着摩托车灯市场的 一系列特性。 所以我们研究摩托车灯具市场就要从摩托车市场着手。. 2.1 宏观环境分析 2.1.1 相关政策 2005 至2006 年是中国摩托车行业整合的高峰，国家实行合格证的管理，实施“一 车一证” ，的信息上传，联网上牌，阻击拼装黑车上市；国家发改委发布《进一步 加强摩托车行业管理等有关问题的通知》，抬高摩托车企业准入门槛，提高企业扩 张条件，规范企业间重组，整顿挂靠经营；国税总局颁布《车辆购置税征收管理办 法》，实行税收“一条龙” ，强化税收征管；商务部等五部委联合下发《关于规范摩 托车出口秩序的通知》，加强出口资质管理和授权经营管理，规范出口秩序，防止 恶性竞争；国家认监委强化 3C 认证，要求强制性认证从整车、整机进一步向关键 性能部件扩展，并对标识全面实行改版；环保总局推行《摩托车排放污染物防治技 术政策》，要求企业实施《环保生产一致性保证计划书》，强化产品环保达标。重拳 出击，环环相扣，旨在进一步净化摩托车市场，建立公平竞争的平台，通过有序竞 争，优胜劣汰，实现摩托车强国的梦想。随着行业治理整顿的持续推进，今后行业 两极的分化日趋严重，强者愈强，弱者愈弱，集中度进一步加剧。市场无情，政策 无私，单靠投机取巧已经无法立身，要想免遭淘汰，必须加强自身建设，不断强身 健体，加大创新力度加快产品结构调整，提高产品质量，完善网络体系，做到人无 我有，人有我优，提高经营规模和运行质量，创名牌、上效益，提升企业可持续发 4 展水平，不断增强市场竞争力，真正实现由大到强 。 相对于以上摩托车行业的利好信息，同时,我们也应该看到：国内已有170 多个 大、中城市颁布了“禁摩、限摩”令，而且这个数据有继续增长的势头。“禁摩令” 4 导致原来面对城市的中、高档摩托车市场急速缩小，迫使摩托车生产企业开始把更 多的注意力放到消费档次比较低且消费结构较为复杂的农村市场。 2.1.2 经济环境 中央经济工作会议明确提出2006 年要稳定宏观经济政策，保持经济平稳较快 增长势头” ，“双稳健” 的财政政策和货币政策取向不变，国家将通过“十一五” 的规划， 加强和改善宏观调控，淘汰落后产能，鼓励技术进步，经济发展的着力点将放在调 整经济结构、转变经济增长方式、提高经济效益上来，防止片面追求和盲目攀比发 展速度。2006 年国家将全面取消农业税，提高农民工待遇，加快小城镇建设，提高 城镇化率，积极建设社会主义新农村，进一步拓宽消费领域，改善消费环境，把增 加居民消费特别是农民消费作为扩大消费需求的重点。 基础设施建设力度将进一步加大，交通部部长李盛霖提出“十一五”期间全国修 改建农村公路120 万公里，2006 年将修改农村公路 18 万公里，其中柏油、水泥路 4 13 万公里。这一系列宏观发展政策将为摩托车行业提供良好发展机遇 。 2.1.3 社会环境 至2004 年底，我国的人口总数约为十三亿（见表2-1 ） 表2-1 中国人口统计（2004-12-31 止） 项目 人口数量 所占比例 总人口 1,299,880,000 较去年增加比例 5.87% 城市人口 542,830,000 41.8% 农村人口 757,050,000 58.2% (资料来源：人口研究和发展中心网站) 从上表我们可以得知：中国目前约有八亿农村人口、两亿户农村家庭，农村人 口数占到了中国总人口数的百分之五十八。从消费主体来看，农村市场的8 亿多人