大众传播者的伦理责任.pdfVIP

ONGNANe A 主题专栏 — — 传媒与和谐 摘 传播 组 泛关注 调法制 行 为的 展 的道 关 一 、 大众传播者的概念 计划、有 目的地收集、制作、管理、传递各类信息。组织机构的 (一 )传播及大众传播涵义 传播任务是通过个体传播者(如新闻机构的编辑、记者)实现 在汉语 中，传“播 ”的 日常语言意义为 “广泛散布 ”。它并 的。非专 门传播机构 中的公关营销人员也经常通过大众传媒 没有英语 “communication”中所包含 的 “通信 ”、“通讯 ”、“传 进行广告传播。大众传播者是大众传播活动的起点 ，处于整 达”、“交换”、“交流”、“交往”甚至于 “交通”等意义。 “传播”就 个传播活动的主体和主导地位。大众传播者的功能具体表现 是广泛散布 ，使信息在公众中扩散。关于传播的定义，中外传 在 以下几个方面 ： 播学研究者对其作了各种各样的界定，1：1：~tn“所谓传播 ，即社 1、信息的搜集 社会生活纷繁复杂，干变万化 ，每时每 会信息的传递或社会信息系统的运行”a，“从最普通的意义 地都会有或大或小的事情发生，涌现出大量信息。大众传播 上来说，传播是一个系统 (信源 )，通过操纵可选择 的符号去 者搜集信息的过程，也是对信息进行初步的转换和制作的过 影响另一个系统 (信宿)，这些符号能够通过连接他们的信道 程。在此阶段，信息量较大也较杂，不能充分反映大众传播者 得到传播”②，等等。笔者认为，所谓传播，就是人与人之间通 的价值导 向。 过一定渠道所进行的信息交换过程。作为一般人类交际行为 2、信息的筛选和制作 对于所搜集的大量信息，大众传 及其过程 ，特别是通过符号等媒介进行的交际活动和过程， 播者总要筛选出那些 自己认为最重要、最有传播价值的内 传播涵盖了一切人类交往模式。首先，传播是一种有意识、有 容 ，对其进行合理、科学的制作。大众传播者选择发布哪些信 目的的社会行为：其次，传播是一种信息交流与互动过程 ；再 息往往要受到大众传播者 自身的经济利益、价值观和社会价 次，传播是一个有机系统。无论何种形式的传播 ，都有其传播 值导向的影响。 者、接受者、传播媒介和传播过程 以及互动模式。 3、信息的发布 信息在搜集、筛选、制作之后还要通过 大众传播 的基本含义是指 由大众传播机构 (职业传播 大众传播媒介予以发布。如何进行信息的发布是由大众传播 者 )利用大众传播媒体，如广播、电视、报纸、杂志、书籍等 ，通 者决定的。比如 ，在什么时间发布什么内容、发布的频率、广 过语言、文字、图像等，迅速、密集、连续地向不特定的大众传 告的插播等。 播信息的过程。一般来说 ，大众传播具有以下属性 ：“一是传 4、信息反馈的调查 信息经过搜集、筛选、制作、发布后 播者是一个有组织的传播机构，有组织的专业人员制作传播 与公众 “见面”。信息产生的影响与效果如何 ，信息搜集、筛 内容：二是运用大众传播媒介，能大量复制和长久保存信息 ； 选、制作、发布的改变，需要大众传播者对传播的效果进行调 三是传播对象是广大不特定的大众；四是大众传播的内容属 查。这是现代大众传播的一个不可或缺的环节 ，也是大众传 于公众，不具有保密性、隐私性。”⑨ 播者的一种基本功能。 (二)大众传播者 内涵 =、大众传播者的伦理责任分析 大众传播者指专业传播者 ，包括专 门的组织机构或个 (一 )责任的含义 人。专门的传播机构指报社、杂志、电台、电视台、网站等，其 “责任”一词在政治学、法学、伦理学以及 日常生活中被 从业人员大多数受过专 门教育 ，他们分工协作、统筹规划，有 广泛使用。人们从不同的侧面、在不同意义上使用 “责任”这 2