浅析我国家电市场对营销人才的需求情况.pdf

科技信息 0职校论坛O SCIENCE＆TECHNOLOGYINFORMATION 2009年 第 7期 浅析我国家电市场对营销人才的需求情况 江 欣 (郑州铁路职业技术学院 河南 郑州 450052) 摘【 要 】近年我 国家电市场中， 场营销专业人才一直都排在需求前列。本文通过介绍我 国家电市场现状，以及家电市场 目前市场营销人 才现状 ，分析 了家电企业对于市场营销人才知识和技能的需求 。为高职高专市场营销专业建设提供实用依据 ，从而向家电企业提供更符合要求 的高级应 用型市场营销人才。 关【键词 】家电市场 ；市场营销；人才；需求 O．前言 求 的局面 ，家电连锁企业竞争 白热化 ．但是市场也正在 向二三线城市 随着经济 的发展 ，市场竞争 的加剧 ．一些家 电企业为 了提升竞争 和农村市场渗透 ，开发潜力仍然巨大。 能力和扩大市场份额，不得不将营销提升到战略高度。于是 ，家电市场 2．我 国家 电企业的营销人才现状 对市场营销专业人才的需求大增 。市场营销类职位同时也是人才流动 营销成功 的第一要素是人 ．只有建立一支具有敏锐 的市场观察 频率较大 的行业之一 ，求职者定位不 明确 、自身能力估计不足等多种 力 、较强的市场营销分析判断能力 的市场营销 队伍 ，才能保证企业营 因素造成了市场营销人才持久供不应求的现象。 销系统与客户系统 的正常运作 ，降低财务风 险，提高经济效益。我国家 本文研究的 目的在于确定家 电企业对于市场营销人才的能力有 电市场 目前营销人员队伍主要 由三部分人员组成。 何种具体需求 。根据分析情况 ，为高职高专市场营销专业建设提供可 靠实用的依据 ，并针对企业具体情况 ，为企业和社会提供真正能满足 其需求的市场营销人才 。 1．我国家电市场 的现状 Jl-第二娄I 我国家 电行业在经历 了跳跃式发展之后 ，近年来市场增长幅度开 旦苤三耋l 始放缓 。与过去不 同的是 ，中国家电业不仅 面临着世界经济结构调整 和数字化浪潮带来的冲击 ，而且还要应付来 自国内的竞争压力 ：城市 56％ 家电市场 已经饱和 ，农村市场的开发难 以到位 。在这双重压力的作用 图1 我国家电市场 营销人才现状统计 下 ，家 电市场也在发生着变化。 1．1家电市场供大于求 日益严重 目前 ．中国家电业 已经建立起 2．1没有专长 、但有一定社会关系的人员 第一类人既缺乏营销 了比较完备 的制造体系 ，从最初 引进和购买技术 、直接引进生产线到 实践经验 ，又没有现代市场营销理念。仅凭一定社会关系，所能获得的 现在形成海尔 、格力 、美 的、海信 、长虹等一大批具有 自主开发能力的 市场 只是非常有限的。如果家电企业现有 的产品已经没有进一步渗透 中国民族家 电企业集团，产品在 国内拥有近 80％的市场份额 ，其 出El 的余地时 ，这部分营销人员就无法发挥作 用r。这时企业就必须设法 创汇能力不断增强 ，充分显示 了我 国家电企业 的实力 。 开辟新的市场 ，比如农村居民的绝大部分种类的家电拥有量还停 留在 但是 ，彩 电、冰箱 、空调 、洗衣机 、微波炉等主要家 电产品的生产 较低的水平 ，部分城市中趋于饱和的家电市场在农村还有很大的发展 能力 目前都 已经超过了市场需求 ，其 中，彩 电和冰箱积压最严重。