浅析新媒体在企业发展过程中的适度运用.pdf

2009年第 33期 经济研究导刊 No．33．2009 总第 71期 ECON0MICRESEARCH GUIDE Seria1No．7l 浅析新媒体在企业发展过程中的适度运用 张 劲 松 (安徽 1：业经济职业技术学院，合肥 230061) 摘 要 ：简要讨论 了新媒体的发展趋势以及对企业发展的影响，指出进入2l世纪以来，随着科学技术的不断进 步，新媒体在各方面的运用越来越普及，影响也越来越广泛和深远 ，对经济领域也 日益产生着前所未有的冲击。面对 新形势，企业不可忽视新媒体的作用，应不失时机地抓住这一可能决定企业未来命运的发展机遇 ，充分发挥新媒体 的积极作用，及时运用其来调整经营方式，制定企业未来的营销策略。但企业在力争利用新媒体做大做强的过程中， 必须注意新媒体可能带来的负面影响，积极迎接挑战，搞好风险管理，以期达到趋利避害的 目的。为此，提出了企业 应适度运用新媒体的观点 以及应对之策。 关键词：新媒体；企业发展 ；适度运用 中图分类号：F760 文献标志码：A 文奄编号 ：l673—291X(2009)33—0019—03 获取类网络应用使用率不断上升，搜索引擎和网络新闻占比 导言 分别为69．4％和78．7％，较2008年末增加 1-4和0．2个百分 新的传播媒体(简称 “新媒体”)是一个具有时代特点的， 点。毫无疑问，互联网已经成为新闻传播领域中影响最大的、 宽泛的动态慨念，目前 ，对新媒体的 定1lj=人还没有统一的 最具发展潜力的主流媒体 ，因此，企业万不可忽视这一新兴 说法或定义。美国 连《线》杂志把新媒体定义为：所有人对所 媒体的巨大作用。 仃人的传播。有学者认为，新媒体实际 就是利 千『j数宇技术 、 1．利用新媒体可塑造企业良好形象。目前，由美闰次贷风 网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、 星等渠 暴引发的金融危机还没有结束，危机已使全球各行各业都轻 道 ，以及电脑 、手机 、数字电视等终端 ，向用户提供信息和娱 重不一地受到了不利影响，传媒经济也不例外。由于互联网 乐服务的传播形态。 信息的时效性 、快捷性和节约性等特点，网络媒体可以通过 随着信息技术的1{-速发展及其在传媒领域的迅速渗透 ， 互联网高速传播以及实时表述相关信息，因不受印刷 、运输 新的传播媒体，特别是网络媒体、移动媒体正不断涌现}{I来， 等因素的限制，信息上网的瞬间可同步发送到所有受众手 及f【引着越来越多的用户和 额投资，创造_r臣大的利润 ，极 中。相比较传统媒体而言，在网络媒体上发布信息、做』告具 大地影响_r传统媒体 ，改变了传媒的秩序，甚至改变了伞球 有更快捷、周知范 更广、价格更便宜f在 自已网站做广告基 人类的，1i活力式‘和思维方式。 至不用什么费用)等优点。因此，与传统企业形象塑造相比，用 新媒体的快速发腱间样也直接影响_r作为 f：会关系重 络媒体来树立和提升企 形象的方法能够节省大量的时 受组成部分的企业。一个现代企、I要想在激烈的阿业竞争I}1 问、人力 、财力和物力。正因为如此，越来越多的企业正将业 r不Jl!叟之地．要想做大做强，就必须紧跟时代的步伐 ，适时 务转向新媒体，以期借此传播美名 ，创立品牌 ，树立信誉。安 州恪经 _，J ，充分利用新媒体这一优势，在发挥媒体作用 徽省芜湖奇瑞汽车公司从 1997年创立以来，通过 自主研发 嗣j姚避媒体 险J-1 l：大 创 自主品牌，不仅在 内市场上突破合资品牌的垄断，而 且成功拓展了罔外