浅谈图形创意与文字符号在平面设计中的运用.pdf

美学 与 艺术 浅谈图形创意与文字符号在平面设计中的运用 浅谈图形创意与文字符号在平面设计中的运用 董 聪 (江西服装职业技术学院 江西南 昌 330201) 【摘 要】 平面图形设计本身就是符号的表达方式，起着沟通人们与文化、信息的作用。在设计中，设计者只有成功的挑选、组合、转换、 再生这些元素，汇集成为 自身与受众共 同认可的符号，这种富有创意的作品才更具有强烈的视觉冲击力，更便于公众对广告主题的认识、理解 与记忆。 【关键词】 平面设计；图形；文字符号；应用 一 、 图形创意在设计中的重要性 当然，社会正在经历着越来越多越来越快的变化，变化着的时间和 图形可以理解为除摄影以外的一切图和形，能够下意识地左右广 空间赋予事物以新的含义，事物也都在不断的变化着代表它的符号来 告的传播效果，是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力 适应它新的含义。生活在这样变化的时间和空间的人们对于事物的认 的重要素材。图形以其独特的表现力，在版面构成中展示着独特的视 知也在变化，建立在大脑中的映像 一符号，自然会出现差别。代表日寸尚 觉魅力，往往能引起人们的注意，并激发阅读兴趣 ，它给人的视觉印象 的符号 ，也在随之不断地更新变化。 总要优于文字。 三、平面图形设计与文字相通 所以，同样作为设计语言的具有创意的图形，因其通俗易懂、简洁 字体应该是图形要素。字体图形就是形式与内容的高度统一。 明快的图形语言，则更具有强烈的视觉冲击力，更便于公众对广告主题 文字的图形化特征，历来是设计师们乐此不疲的创作素材。中国 的认识、理解与记忆 。 历来讲究书画同源。其文字本身就具有图形之美而达到艺术境界。以 二、平面图形设计与符号的本质联系 图造字早在上古时期的甲骨文就开始了。至今其文字结构依然符合图 1、符号在 图形设计 中的作用 形审美的构成原则。世界上的文字也不外乎形象和符号等形式。所以 图形本身是视觉空间设计中的一种符号形象 ，是视觉传达过程中 说，要从文字中发现可组成图形的因素实在是一件轻而易举之事。 较直接、较准确的传达媒体 ，它在沟通人们与文化、信息方面起到了不 图形文字则是在发展了几千年的汉字基础上，进行字体的再图形 可忽视的作用。在图形设计中，符号学的运用，影响着图形设计的表形 再创意。利用一些现代社会发展的产物作为创作的素材，同时用这种 性思维的表述。也正是由于它的存在，使平面图形设计的信息传达更 创意来表现现代社会中的某些行为。制造一种现代的气氛，使文字创 加科学准确，表现手法更加丰富多彩。 意有现代感。不仅从形式上，而且从内容上进一步深化所要表现的内 意大利著名符号学家艾柯提出，将符号定义为任何这样一种东西， 容，是一种意象化的图形文字。 它根据既定的社会习惯 ，可被看作代表其他东西的某种东西——一个 四、图形在广告作品中的运用原则 记号x代表并不在的Y，成语 雁泥鸿爪”生动准确地表述了符号的概 人们接触广告，并能留下深刻的印象 ，很大程度上取决于广告作品 念，鸿雁在泥沼与雪地上留下的爪印，使人们得知曾有鸿雁经过这里的 中图形的表现是否能抓住消费者，并引起消费者共鸣。相对于文字而 事实，并且可由此推断出鸿雁的大小多寡等信息。爪印，是记号x，而 言，图形具有动态画面构成要素。在运用中应遵守以下几个原则 ： 鸿雁是并不在的Y。符号学，正是研究符号规律的科学。 一 是图形的使用数量宜少而精。对大多数广告作品而言，图形运 早在春秋战国时期，我国的著名思想家庄子在其著作 《庄子外篇》 用的多寡，其传播效果绝对不同。一两幅质量高精的图片，形象鲜明突 中就已指出：言者所以在意，得意而忘言 。即：在语言和事物之间存 出，一针见血地突出主题，可以一当十；而超过两个图形之后产生的视 在着表征物与被表征物的关系，语言是事物的表征物，事物