色彩在包装中的应用研究.pdfVIP

～ — 一 探索与研究 一 天津科技大学 王 琳 色彩在包装中的应用研究 酒瓶设计除了要美观大 包装对色彩的要求 方外 ．在色泽上还要显 示 出口昧醇和 、香气浓 色彩在销售包装上的应用是千变万化的，但也有规 郁的特点。但是 酒的 律可循。一般地，包装的色彩应满足以下几个要求。 种类不 同．给人 的视觉 1．包装的色彩要与商品的性能和特点相吻合 感受也应有所不 同。啤 商品种类包罗万象．有的商品是任何人都可以使用 酒是一种清凉的饮料 ， 的．而有些商品是某一个特定人群或特定行业使用的， 宜采用冷色调 ，给人以 所以商品具有不同的性能和特点，其包装也应根据商品 凉爽的感觉，而滋补酒 的不同性能和特点使用不同的色彩。 包装的色彩要浓郁、深 食品包装一般用鲜艳、明亮且协调的色彩，以表示 沉，给人以滋补的感觉。药品包装常采用蓝色 绿色 食物新鲜可 口，如图1所示。其中 糖果、饼干类食品 灰色等冷色调 ，易使人感觉安宁、沉静，如 白加黑” 的包装通常以暖色调为主 多使用红、黄 (奶类)、金 药品包装 (见图2)。化妆品多为女性使用，其包装应 色。若使用调和色．应层次清楚，视觉效果强烈、明快 多用素雅、清淡的色彩，给人以精巧、细腻、滑嫩的感 而又轻松．凸显食物的色、香、味，唤起人们的食欲 。 觉。日用五金产品(刀、剪等)的包装宜使用浑厚、单纯 52 2D096『 印刷技术 ·包装装潢印刷 探索与研究 的色彩 ．以反映产品内 3．包装的色彩要有创新性 在结构 的牢 固、耐用 。 美国心理学家比伦说 ： 人们在 自然界能看到的色 玩具和文具包装用活泼 彩是有限的，同一颜色和效果 出现 的频率太高就会产生 的对 比色较多，以适应 腻的感觉 。 包装的色彩运用要勇于创新 ．只有新颖、 儿童对色彩的强烈感染 出众的包装色彩才会获得人们的关注。 力 适合其天真烂漫的 心理特征 。电子产品为 色彩设计方法 了体现其高科技性 ，包 装往往以蓝色为主 。 1．恰当地选择包装主色调 此外 不少商 品本 商品能够在最初一瞬间吸引消费者主要靠包装的主 身就具有鲜艳的色彩 ，极富吸引力 例如鲜橙汁、桔子 色调 。选择包装的主色调应从以下几个方面着手。 露、青梅露酒、咖啡等。我们应利用这种 固有色调 ” (1)根据商 品的用途和功能选择 在包装的造型、图案设计 、文字安排和包装选材等方面， 包装主色调可根据商品的用途和功能来选择 ．通过 力求充分发挥这种 固有色调”的作用，这样既能节省包 对商品的分析和联想 ．使用与其内涵有联系的色彩。例 装成本，又能取得极佳的装潢效果 。 如春 、夏 、秋 冬四季的季节性用品 设计者可以分别 2．包装的色彩要