从“旧三跨”到“新三跨”.pdfVIP

当下．每一个敏感的出版人 ． 国统一 有序 的大 市场 并 未 建 区经营无从谈起 总之 ．在计划 无一不在时时感受着 出版转型的 立——行业垄断虽有所松动 ．但 经济体制保护下 ．出版单位客观 压力 数字技术的发展正在快速 并未真正改变格局 ：跨媒体经营 上进人市场 困难重重 ．主观上也 地不断地重新划分着原有的出版 虽有所实现．但效果却并不理想 缺乏动力需求 ．因此 ．出版改革 疆界 由数字技术所推动 ．传统 跨媒体 、跨行业 、跨地区的改革 也只能是在出版单位内部机制上 出版 的内容整合 、载体形式、复 探索不能有效实现的根本原 因． 做些改 良性的尝试而已 制技术 、传播方式、市场定位 、 我认为有三 ：一是 由长期的注重 ||薯 鼍曩 ● 薯譬 | “ 盈利模式、管理体制 、运营机制 出版单位意识形态属性而忽视其 等等 ．均在不同程度地逼迫出版 产业属性 的思想观念所导致 这 进入新世纪 ．相较于其他行 人改变 自我 不仅仅是 出版人 ． 种观念导致 出版单位过多地承担 业的体制改革渐次取得突破性进 政府也在从号召跨媒体 、跨行业 、 了其社会属性与公益属性的责任 ． 展而言 ．出版行业 的改革显得迟 跨地区转 向号召跨所有制 、跨 国 但并没有按照经济规律进入市场 缓而落后 ．经济总量不进则退 ． 界、跨介质。本文将重点思考后 竞争 二是 由长期 的 “闭关 自 随着行业外的经济全球化与信息 者 ．以期对出版转型有所助益 守”、小富即安 的思维模式所导 经济化 ．行业内的市场经济化与 | 致 出版行业被视为特殊行业 ． 民营经济规模化 ．国有出版单位 — ‘ 换句话说就是被保护的垄断行业 ． 逐渐四面受敌 ．忧患四处可闻。 跨媒体 、跨行业 、跨地 区是 其他行业也便不可能进入 ．又加 “十五”期间．出版行业面临 上世纪90年代出版改革探索的主 上90年代在一些特殊政策保护下 空前的挑战 一是中国加入 WTO 旋律 其最大的特点表现为．所 经济上一度欣欣 向荣 ．出版单位 后 ．出版行业作为服务行业的一 有参与主体所有制上均为国有性 小富即喜 ．也不愿意在朝 阳产业 部分 ，批发与零售市场开放。面 质 ．所有 的划转与重组全部是在 的迷惑下进入其他行业 三是 由 对 国际出版 巨头的巨量资本与巨 国有出版单位之间进行 其途径 长期的出资主体单一反而造成市 大规模 ．面对 中国整体 出版产业 主要是通过行政划转、行政审批 场主体不明确所导致 所有 出版 规模总量不及 国际上一家大出版 新建出版单位的方式打破书报刊 单位的出资人均为 国家 ．其管理 集团公司的现实 ．中国出版人的 单打独斗的经营格局 其 目的主 体制长期 以来是政事不分 、政企 自卑 自艾心理 以及 由此而起的忧 要是通过书报刊兼营打通行业 与 不分 ． “授权经营”长期以来并 患焦虑意识不言而喻。二是信息 区域 ．借此建立全 国统一、有序 没有得到授权 ．进入市场的主体 技术 日新月异地发展 ．互联 网改 的大市场 平心而论 ．这一改革 不 明确 ．内部机制不活 ．产业缺 变了人类的生存状态 ．人类社会 方 向是正确 的．遗憾 的是至今全 乏动力 ．实际上使跨行业、跨地