从“篮球公园”看民族传统体育娱乐化的体育营销——以武术为例.pdfVIP

2009．4 体育世界．学术 从 篮‘‘球公圊”看民旗传统体育娱乐化 的体育营销 二 术 谢建成 肖宪平 摘要：通过对 《篮球公园》的 “娱乐篮球”来看民族传统体育实现娱乐化的可行性分析，进一步对民族传统体 育娱乐化实现体 育营销策划 ，为 民族传统体育工作者提供一定的理论依据 。 关键词 ：篮球公 园：民族传统体育 ：娱 乐化 由央视出资在中心赛区塔建独立的 “娱乐篮球”体育乐 1、前言 园，在乐园中设计、安装各类篮球游乐设施，演播室区域同游戏 《篮球公园》新推出的 “娱乐篮球”活动 (央视定义为 “大 与游乐设施融为一体。正规的球场，可用来进行比赛；游乐区域 型媒体体育活动”)是央视体育频道 2006年进行试点的开拓 可进行三对三的比拼、一对一斗牛对抗、花式篮球、啦啦队热舞 性节 目。以广大青少年和群众喜爱的篮球竞技、表演、娱乐和参 表演等活动。还有篮球商品区域，球迷在这里能够浏览篮球的 与性 内容为主体，以电视转播为传播方式 ，配 以大众通讯和网 历史影像 ，购买到签名的球星卡、篮球 、游戏盘、服装、鞋帽、书 络支持，通过比赛和评选完成全部活动过程。 籍 ，这个商品区域是个篮球文化的走廊 ，是中国篮球最大的特 2006年 1月至 6月中央电视台将联合 12家省级兄弟台 卖场。 “娱乐篮球”体育乐园将成为篮球运动在空间、地面展开 在各主要城市设央视分赛区，各台各 自进行赛况报道。2006年 立体型技术、战术、技能、智慧、科技等一体的娱乐、健身基地。 7月至9月进行省级决赛，2006年 1O月在北京进行全国总决 任何一个喜欢球类运动的观众都能进入这个篮球乐园，想 赛，由央视 《篮球公园》进行现场直播。 参加挑战的球迷，在这个基地进行了反复的练习提高后 ，若认 竞技篮球开始走向娱乐篮球的时代即将到来，然而我们的 为自己能够达到挑战的级数后就能成为节 目的参与者。走进这 民族传统体育还在寻找走竞技道路的时候 ，娱乐篮球的到来是 里 ，您会感受到浓郁的篮球文化氛围，可以组队参加普通的比 不是给民族传统的发展带来了新的希望和成长 目标。针对这观 赛 ，也可以参加时尚街头篮球对抗赛 ，可以买到货真价实的篮 点，将进一步论证民族传统体育项 目的娱乐化的发展。为了民 球商品，也可以参加篮球宝贝的选拔 ，也可以以 “球”会友 ，更 族传统体育的娱乐化发展提供一定的理论依据 ，本人根据 《篮 可以参观篮球公园的制作过程，这里是篮球的嘉年华，是篮球 球公园》新推出的 “娱乐篮球”活动来论证民族传统体育的娱 的迪斯尼。 乐化营销策略的可行性。 2 3．3“娱乐篮球 ”的活动项 目： 2、娱乐篮球的发展 “娱乐篮球”活动不同于专业竞技类的篮球比赛 ，该活动 2 1娱乐篮球 的内涵 第一次尝试将大型体育活动与媒体相结合，第一次把篮球各类 娱乐篮球这一名词最早产生与美国的街球文化，他体现的 竞技技巧，表演与游戏有机的组合，设置了富有竞技性、艺术性 是一种叛逆、一种个性的自由。然而，这种文化对 比中国的文化 ， 和趣味性的三大类十四个娱乐体育活动项 目： 看上去似乎是一种不健康的文化，但是 ，他同样以篮球为载体， 2．3 3 1挑 战类 ： 宣传的是与竞技篮球不同的篮球玩法，这也是篮球一个新的发 篮球三对三对抗赛、篮球一对一 “斗牛赛”、篮球三分远投 展方向。正式由于这种新型篮球文化的引进，在中国也受到广大 三十秒计数赛、篮框 自由摸高、扣篮表演赛 青少年的热爱，并且通过娱乐篮球的方式展示 自己的个性。 2．3 3