从大众传播的功能解读体育新闻娱乐化及发展趋势.pdfVIP

学 问 (下) 2009·3 从大众传播的功能解读体育新闻娱乐化及发展趋势 胡 杰 (辽宁大学文学院 辽宁沈阳 110036) 【摘 要】如今体育新闻娱乐化已经成为一种风潮席卷全球，但 它在发展过程 中也开始有了新的发展趋势。本文立足于大众传播的 综观体育娱乐化的发展史，体育新闻娱乐化伴随这全球娱乐化 功能的角度对体育新闻进行了经济与娱乐上的剖析。 的风潮越走越远，直到今天我们开始称之为 ”体育泛娱乐化的时代 【关键词1娱乐化 ；经济；故事化 ” 。 但是很多学者都对娱乐化持批评之见，其中很早以前拉扎斯菲尔 德便提出过大众传播具有作为负面功能的麻醉作用，即现代人过度 当我们翻开今 日的体坛周报，赫然映入眼帘的便是 铁《军清洗杜 沉溺于媒介提供的表层信息和通俗娱乐中，就会不知不觉地失去社 伊》、{16强超豪华派对》、夕《资盘活CBA)等一系列富有煽动性的标 会行动力，满足于被动的知识积累。一些体育媒介过于关注赛场背后 题；当我们打开CSPN频道，发现以黄健翔为代表的解说员们正践行 的新闻，热衷于爆料和炒作，诱发了大量的低级庸俗甚至虚假渲染的 着 ”体育生活化、体育时尚化、体育娱乐化 ”的节 目理念，不断挑逗 报道。这无疑背离了娱乐化的初衷，扭曲了新闻价值中人情味、趣味 着受众的感官；当我们点击搜狐网站体育专版，同样充斥着诸如 《曼 等要素，带来了受众低级趣味的膨胀。针对这些弊端，我们不禁要反 联宣布续约定海神针》、佳《一怒斥球队：早不想待了》等极具诱惑力 恩，体育新闻究竟该走什么路?事实已经给了我们一些初步的回答： 的报道……多种媒介在同一时刻上操作手法的惊人相似不禁让我们 在2008年的北京奥运会召开之前，很多人已经对奥运体育报道模式 充满了疑惑：体育新闻正在走什么样的路?答案很简单 ，便是 ”体育 开始理性的探讨。从奥运总体报道状况来看，我国的体育新闻报道开 新闻娱乐化 ”。 始朝多样化、专门化、人文化方向发展，践行了”人文奥运、绿色奥运 新闻娱乐化早就成为学界和业界研究的热点，对于它的实践也 ”的主张。无疑奥运报道是我国体育新闻报道史上的丰碑与转折点， 已经遍布各大媒体，现代的我们无时无刻不处于娱乐化的洪流之中。 我们从中可以发现未来体育新闻报道开始走向体育新闻故事化。 在 1959年，美国学者c．R．赖特在 《大众传播：功能的探讨》一文中就 体育新闻故事化是对娱乐化一种纠正，它将体育故事包装成跌 指出，大众传播中的内容相当一部分是为了满足人们的精神生活的 宕起伏的故事来讲述。近来，体育新闻报道更多地关注那些真挚感人 需要，因此娱乐是大众传播的一项重要功能，尤其在电视媒体 ，娱乐 和体育赛事、体育人物密切相关的故事，这种报道方式极大地增加了 性的内容 占其信息总量的一半以上。传播学之父 w．施拉姆更在 新闻报道的魅力，丰富了报道的内涵，拓展了体育新闻的影响力。从 1982年出版的 《传播学概论中将娱乐归人大众传播的一般社会功 大众传播功能上看，这便是大众传播娱乐功能在人文情怀上的回归。 能范畴，并且他明确提出传播的经济功能，认为电子媒介在世界上参 现今的我国媒介要求贯彻以人为本的核心思想 ，将读者利益为第一 与建立了史前无例的宏大的知识产业。对于体育新闻来说，体育新闻 位，更多地扮演着服务者、对话者的角色，这体现在新闻报道上便是 娱乐化是指在报道体育新闻时，报道重点不是放在体育赛事本身上， 平等、互动、参与。体育故事化正是强调采用对话、描写等平等场景细 而是将更多的版面留给有关运动员和赛事有关的人、事物的小道消 致入微地展示事件的细节 ，凸显事件中隐含的能让人产生兴奋、富有 息上，尤其是热衷于报道运动员的私生活和花边新闻。而笔者认为可 戏剧性的故事。这是新