从文化因素视角谈商标翻译.pdfVIP

维普资讯 伍薜技术协作信息 论支 递罾 从文化因素视角谈商标翻译 ●叶 枫 摘 要：商标翻译是一种跨语言、跨文化的交流，商标翻译是 当今一个具有现实意义的热点问题。本文从商标翻译中应注意的文化 因素 着手，介绍了商标翻译的几种常见方法及技巧。 关键词：商标翻译 ；文化因素；翻译方法及技巧 商标翻译是一种跨语言、跨文化的交流，在翻译 的过程中，把原语(Sourcealn— 标来源于照相机拍照时的响声，音译为 柯“达”。这样既保留了原商标的创意和发音 guag~)商标翻译成目的语T(argethngL1age)商标，涉及众多的学科和领域 ，如社会学 、 清脆特点，又朗朗上口、易读易记。因为汉字里面有很多同音异义字，在翻译时可自 语言学、心理学、文化(跨文化)、法律等。 由选择发音响亮 、意境优美的字来体现。A“von”译为 “雅芳 、P“antene译为 “潘 一 、 商标翻译中的文化因素 婷 ，既保留了原英文单词的发音，又用了“芳”、“婷”表现女性秀美 的汉字突出了女 1，了解风俗文化的不同，熟悉异域人民的审美心理。 性化妆品的商品特色。 不同的文化背景下，必然会产生不同的民族心理，导致不同的价值观念。因此 2．意译法。 在进行英汉商标互译时，应该考虑中西方的文化背景不同，注意研究不同国家文化 意译是从商标词的意义出发来翻译的，意译法理解起来就十分简单，即直接考 的内涵。我国有不少出口商品是以动物、花卉命名的，象 “金鱼龙 ”、“凤凰”、牡“丹” 虑商标词汇的含义，转化为相应的英语或汉语词汇，这种翻译方法简单直接，试看 等。“龙”在我们中华文化里，就是 “权威、吉祥、腾飞”的象征 ，而英美文化中，龙则是 以下实例：Crown皇冠(汽车)；Microsoft微软(计算机商品)；Playboy花花公子(服 像鳄鱼类的凶残怪物，是邪恶的象征，如果简单化地对译为 “dragon”，就会在消费 饰)；Crocodile鳄鱼(皮具)；Apple苹果(服装)。还有行销世界的 “飞鸽”牌白行车。 者心中产生不 良的联想效果。 它被译为 F“lyingPigeon”。Pigeon是和平的象征，而一个 “飞 “(闩yiI字，更是把白行 我们必须了解各个民族的喜好和禁忌，以便更有效 、更确切地表达出该商品的 车的特点表现得活灵活现显然。意译法能够很好地体现原商标确立者的用意，并与 内在含义。国外许多产品商标的翻译就是结合中国文化和汉语语言，译出既符合中 商标图案保持一致，是商标翻译的重要方法之一。但意译的把握无疑也要求译者具 国人的心理习惯又很有东方文化情趣的汉语商标词。美国运动鞋 N“ike”，译为 “耐 备深厚的跨文化功底。 克”，使中国人感觉 “经久耐穿”，非常符合中国人的消费心理。 3．音意合译法。 2．注意语言文化的差异，迎合消费者的审美观念。 顾名思义，即读音与含义的结合，通常是将商标名称一分为二，一半采用音译 ， 英语商标在音节构成上没有明显的倾向，表现出一定的随意性。中文商标的美 一 半采用意译，且能构成融洽的一个整体。这种译法要求译名既能表示原译名的含 感主要体现在字数、音调、字义等方面。从中国人的文字审美观来看，商标名如果是 意，又要有与中文相似的读音，当前这种译法比较受到推崇。如：“~otmogr”译为 雅“ 两个或三个汉字(尤其是三个字)，且音调平仄分布合理，则容易上口、便于记忆，如 戈尔”，可谓字字对应、珠联璧合；还有乐凯胶卷的英语商标 “Lucky”，在音义两方面 “蜘蛛王”、“丁家宜”