对市场竞争中误导行为的法律思考.pdfVIP

维普资讯 2007年 12月 中共山西省委党校学报 Dee．200r7 第 30卷 第 6期 AcademicJournalofShanxiProvincialCommitteePartySchoolofC．P．C v01．30 № ．6 对市场竞争中误导行为的法律思考 赵 晓丽 (山西水利职业技术学院，山西 运城 044004) (摘要] 误导行为是一种具有严重危害性的不正当竞争行为。市场主体对经济利益的不当追求、社会道 德和诚信的缺失、法律缺陷与监管不力等是造成误导行为在我国屡禁不止的原因，应从对误导行为的界定、对 误导行为法律责任的重构等方面完善误导行为立法，并通过建立市场主体信用制度、完善监管模式、建立严格 的行业管理制度等措施遏制误导行为。 (关键词] 误导行为；不正当竞争；反不正当竞争 (中图分类号]D913 (文献标识码]A (文章编号]1009—1203(2007)06—0015～03 误导行为是一种典型的不正当竞争行为。笔者认为，可 其他个人的名义宣传产品，甚至编造国家机关的批文和荣誉 以将误导行为简单定义为 ：市场主体在商业活动中，为取得 证书证明其产品的效用，误导行为逐步升级。另一方面，随 竞争优势和不正当利益，利用在商品上标示、广告或者其他 着我国传媒广告业的迅猛发展 ，媒体参与市场竞争的程度也 方法，对与其所提供的商品或者服务相关之信息如质量、成 越来越高，而广告成为媒体经济效益的重要来源。为了生存 分、数量 、生产者、产地等所做的引人误解或者可能引人误解 与发展，一些媒体放弃舆论引导的责任，把盈利放在第一位， 的表示与宣传行为。 · 不惜刊登虚假违法广告，为误导行为推波助澜。 一 、 误导行为大行其道的原因分析 (二)社会道德和诚信的缺失是文化根源 误导行为是一种严重违背诚实守信原则的不正当竞争 市场经济是一种伦理经济。我国目前市场竞争中的混 行为，不仅直接损害消费者及其他诚实守法的经营者 的利 乱无序 ，与法律构建和运行的道德基础是相关的。我们希望 益，而且破坏正常的市场竞争秩序，浪费有限的社会资源，损 借助 反《不正当竞争法》的道德标准对形形色色的不正当竞 害效能竞争。20世纪90年代 ，我国就相继颁布了 《反不正当 争行为进行调整 ，但是整体上并未取得多大成效。我国经过 竞争法》、消《费者权益保护法》、广《告法》等一系列规范误导 二十多年的改革开放，计划经济的体制和秩序已经被打破， 行为的法律法规 ，然而，市场宣传中的无序和混乱现象并没 社会主义市场经济体制基本确立，然而现有的道德资源并不 有从根本上得到遏制 ，以虚假广告为典型代表的市场误导行 能很好地满足我国市场秩序建立与维护的需要。改革的本 为层出不穷、屡禁不止。对此 ，笔者认为主要有以下几方面 义就是 “弃旧立新”，商业道德很难在经验的传承中沉淀和流 原 因： 传。在社会转型时期 ，传统的以义利观为代表的道德观念受 (一)市场主体对经济利益的不当追求是直接动因 到前所未有的冲击，新的适应法治社会的以诚信为核心的道 市场经济是竞争的经济，但其本身并不具有维护公平竞 德体系又未能形成 ，许多人在多元的市场经济文化的包围中 争的机制。在优胜劣汰的强大压力之下，总有一些受利益驱 陷入迷惘。再加上国家政治体制改革和法制建设在适应经 使的经营者为谋求竞争优势、获取最大利润，不是通过改进 济的发展方面还存在诸多问题 ，社会不公平现象丛生，对物 企业的技术和经营管理、降低成本去提高竞争能力，而是甘 质利益的盲 目推崇极易促成摒弃诚信、利益至上的社会心 冒风险，采用不正