花店名称的语言特征.pdfVIP

维普资讯 淮北煤炭师范学院学报 (哲学社会科学版) 第28卷 第5期 JournalofHuaibeiCoalIndustryTeachersCollege VoL28 No．5 2007年 1O月 (PhilosophyandSocialSciences) 0et．2007 花店名 称 的语 言特征 熊 英，肖 立 (襄樊学院 中文系，湖北 襄樊 441053) 摘 要 ：以中国花店花艺网上全 国抽样调查及襄樊市实地考察收集的685个店名为语料 ，以一斑窥全豹 ，综 合分析花店名称的结构、语音、语汇、修辞特征；从语言学角度对花店命名的语言运用技巧进行考察和解析。 关键词 ：花店名称；花卉产业；命名；／~I-言特征 中图分类号：H1 文献标识码：A 文章编号：1003—2134(2007)05—0105—04 近年来 ，随着经济发展 ，人民生活水平提高，作为休 明这里是一个专门从事商业性活动的场所，也称 “通名”。 闲产业之一的花卉行业蓬勃发展，花卉零售店如雨后春 2．花店名称常见的组合方式 笋般大量涌现。与之相应的店名更是形形色色，丰富多 一 般为：(地名)十标识词 十经营项 目十(经营方式)商 彩。花店的名称不仅是花店的一种标识，更犹如花店的， 业性标记符，如 ：上海绿动空间花店、向日葵花坊。 眼晴，一双 “漂亮、醒 目的眼睛”总会让人过 目不忘，总能 大部分花店名称中的商业性标记符都比较明确、朴 给人留下美好的印象。因此，一个漂亮、有吸引力的店名 实，继承了传统店名的特色 ，如：“店”出现了398次，占抽 是商家费尽心思，极力追求的。 样总数的58％。另一部分花店则在商业性标记符的使用 笔者从中国花店花艺网上全国抽样调查及襄樊实地 上花样翻新 ，出现了许多新的用法。新的用法浸透了商家 考察，共收集了685个店名 ，并以此为语料，对花店名称 的绝妙用心和愿望，映衬出强烈的社会心理和现代时 特征作一个总体分析 ，以期顺应花卉这一美丽产业的蓬 尚。其主要特点是： 勃发展态势。 (1)求大。 “店”、“铺”之类的名称来 自旧时的单门独 户的小本生意，有规模小，档次低之嫌。故不少商家避之， 一 、 花店名称的结构特征 千方百计的取一个叫起来响，听起来气派的大名号，吸引人 1．花店名称 的主要结构成分 们的青睐光顾。如：“业”、“行”、“城”、“广场”、“总汇”、“中 主要有地名、标识词、经营项 目、经营方式、商品属 心”、“世界”、“公司”，业的外延宽泛，颇能使人产生家大业 性、商业性标记符等。… 大的良好感觉；“行”与 “业”的性质差不多；城“”、“广场”、 标识词是整个店名中最具区别性 、最能体现该店个 “总汇”、“中心”、“世界”、“公司”。含义虽不尽相同，但用在 性的部分，往往也是人们习惯用以简称该店的部分，也叫 这里却都只为显示其规模之大，种类之多，质量之优。 字号或商号。如 ：襄樊勿忘我鲜花店、春天花坊中的“勿忘 (2)求雅。中国几千年的封建社会崇尚的是 “重农抑 我”、“春天 ”。 商”。商人往往与奸诈、狡猾、见利忘义划成等号。这种文 经营方式是指企业在经营过程中，国家允许其采用的 化积淀也反映在当前的店名上，有文化的人做生意，既要 具体方法——批发、零售、批零兼营、收购、专卖、连锁等。 赚