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基于复杂网络的微博网络特征研究 贾悦婷 雷宏振 陕西师范大学国际商学院，陕西西安，710062 摘要：借鉴了复杂网络中体现网络结构特征的指标，比较了实验网络与WS网络、BA网络 的平均路径长度和聚类系数，验证了微博网络具有小世界和无标度特征。具体包括：通过微 博网络中的节点度数分析，发现绝大多数用户只有少量的关系人；通过对介数和接近数的分 析，验证了介数最大的节点并不意味着就是接近数最大的节点；通过与WS和BA网络进行对 比，发现实验网络具有较高的集聚系数和较短的平均最短路径；通过最小二乘法对度分布进 行拟合，发现关系网络度分布服从幂律分布；通过对度值和集聚系数的分析，发现度值高并 不意味着该点具有较高的集聚系数；通过对 “度-度”相关性的研究，发现实验网络具有度 异配性。 关键词：社会网络;小世界;无标度;微博 N94 合，可以用节点表示社会网络中的个体，用连接点和点的直线表示个体之间的关系，即使用 几何拓扑的方法去描述社会网络的结构。社会网络分析是数据挖掘的一个重要分支，它是一 种链接分析技术，通过研究社会网络，理解社会网络结构和行动者的行为过程。社会网络的 研究重点在于网络或联结关系的内容与结构，包括网络结构的连结、距离、密度及中心性， 以及关系网络所传递的资源特性等。 Web 2．0的社 社交平台越来越受到广大网民的喜爱。现在已经有以亿计的用户注册到基于Web 会网络中。Facebook是国外目前最大的基于Web2．0的社会网络，国内则以新浪微博发展 最为迅速。根据新浪微博官方调研显示，微博用户消费掉了全国54％的商品和服务，微博目 前每天能创造将近17亿元的消费空间3。基于Web2．0社交网络的研究包括两个主要方向。 一是从关系网络出发，研究信息在网络中的传播，属于社会网络研究。如建立社会网络的个 性化Web信息推荐模型，分析了网络中的用户偏好…；建立衡量企业微博营销效果和粉丝数 量的定量模型，以考察粉丝数量在企业微博短期营销过程中如何发挥影响作用拉1。二是通过 拓扑结构发现研究网络的复杂网络特征，属于复杂网络研究。如分析在线社会网络的拓扑性 质，解释在线社会网络中度异质性性产生的根源，指出在线的和现实的社会网络的形成具有 不同的底层机制口1；开发社会网络可视化平台，挖掘网站用户之间的关联关系，寻找用户之 间的最短路径，以及量化网络中团的耦合度等H1。 社会网络和复杂网络都源于图论，互联网上社交网络的普适性研究则应归于复杂网络范 畴临】。近年来，由于网络技术、计算机技术以及信息处理技术的迅速发展，研究人员获得了 许多大型实际网络的数据并对其进行了一系列统计分析。统计结果表明，绝大多数现实网络 都具有小世界现象、无标度行为等特性。复杂网络不是均质网络，而是异质的；复杂网络的 度分布不是服从Poisson分布，而是服从幂律分布哺’。目前，微博已经成为我国重要的在线 社交平台，触达了97％的主流社交媒体的使用者4。然而现有关于微博的研究大都基于营销 学和传播学视角，对微博的复杂网络拓扑研究尚未深入。本文基于现实微博关系数据，通过 分析小世界与无标度特征，研究在线社交网络的结构及信息传播机理。 3数据获取与处理 本文的实证数据来自于2012年12月1日采样的新浪微博。新浪微博是中国大陆是极具 影响力的微博，拥有超过3亿注册用户、超过30万认证用户。本次抽样采取“滚雪球”的 方法，即在IT领域随机挑选一个认证用户，观察其“关注”的对象，并在关注对象中挑选 加V认证的用户，从而得到第一组用户的信息；再对这一组用户中的每一位用户重复上述过 程，就可以得到下一组用户的信息。按照上述方法，可以得到共计由108位用户组成的用户 信息，这108位用户均集中在IT领域。 3数据来自2012年7月新浪公司、北京大学市场与媒介研究中心、第一象限公司共同发布的(2012年新 浪微博用户发展调杏报告》 4数据来自尼尔森在线研究于2012年发布的《中国社交媒体受访用户研究报告》 118 图1微博社区内交流网络的社群图 通过观察记录，将这108位用户之间“关注”与被“关注”的关系用一个108X108的 邻接矩阵来表示。由于“关注”