平面广告设计的民族化思考.pdfVIP

教艺术学论理坛论 2 007 06 美术大观 161 Na t i on a l I d e nt i t y of Ad ve r t i s i ng 平 面 广 告 设 计 的 民族 化 思 考 文 / 王 勇 众所周知 广告业是一个 寄生 行业 它的发展在很大程度 天人合一 靳埭强先生的很多平面广告设计作品中就融入了中华民 上要看一个国家或地区的经济发展 改革开放近 30 年来 我国经 族的传统思想 例如 1987 年设计的 和平海报 就包含了 修身 济快速增长 我国的广告业也获得了长足的发展 取得了惊人的成 齐家 治国 平天下 的儒家思想 就 我国加入 WTO后 许多外国广告公司纷纷进入 中国市场 国 平面广告设计的语言 表现形式与手法要民族化 由于现代的 内广告业的竞争也越来越激烈 随着科学技术的飞速发展 传播广 生活方式 国人盲 目崇洋的心态等因素 中国的平面广告设计很长 告的媒介也发生了很大的变化 呈现出多样化的发展特点 以传统 一段时间 都是在纯粹地学习西方 照搬西方 这样的广告设计 媒介为依托的平面广告也受到了挑战 如何面对竞争激烈的国际 使受众与消费者在体验完了最初的新奇感之后 剩下的就只有空洞 国内广告市场 以及选择何种广告媒介 已成为广告人不断思考的 和乏味 很难在心 目中留下深刻印象 在中国的平面广告设计过程 问题 作为从事广告设计与教学的我们应当正视 自己 不断改变 中 应更好地运用中华民族的汉字 书法艺术 传统图形 水墨等 完善和发展 自己 为中国广告设计的发展寻求解决之道 设计元素 必须承认的一点是 电视 网络等广告媒介 在广告的传播与 汉字是我国通用的文字 汉字作为一种表现元素 它的形式在 设计方面有其 自身的优越性 但是以传统平面媒介为依托的平面广 变化中获得越来越强大的生命力 成为具有特征性的形式语言 汉 告 在城市化进程加快的我国 依然有着它的优势 平面广告几乎 字已不仅仅是记事的符号 就创造形式来讲 它蕴涵了更多中国人 渗透到我们生活中的每个角落 不论是在饭店就餐 还是在逛商场 的心理情感和审美意趣 汉字的造型能够表达人类心灵 它是一种 坐公交车 平面广告已成为我们接触最多 最常见的广告 心理写实而又抽 象化的表现符 号 比其他任何 民族的文字都要深 优秀的广告设计可以为经济的发展起到推波助澜的作用 在我 刻 完美 它凝聚了华夏民族特有的形象思维观念和审美心态 汉 国民族产业 民族品牌的国际影响力不断扩大的今天 我们就更应 字的书写形成了一种独特的艺术 书法艺术 因而 应该大力提 该关注我国广告设计的发展方向 我国的平面广告设计应该充分体 倡将汉字与中华 民族的书法艺术充分运用到现代平面广告设计之 现中华民族的特色 中 以增添中国现代平面广告设计的民族特色 一 如何实现我国平面广告设计的民族化 在设计的过程中还应借鉴传统图形的内涵 并加以引申 使平 如果把广告创意比作是广告的灵魂 那么 广告的设计语言 面广告设计作品具有深刻的情趣 民族传统图形中的 形 是最直 表达形式与手法就好比是广告的身躯 现代生活的快节奏 要求一 观的符号 其视觉强烈 引人注 目 有明显的地域民族特色 如中 则广告要在短时间内就打动受众, 并留下深刻的印象 创意对于平 国传统的太极图案 就在靳埭强先生的设计作品中得到了很好的运 面广告而言尤为重要 平面广告不像网络 电