论奈达的功能对等理论对商务广告汉英翻译的指导意义.pdfVIP

科技信息 0外语论坛0 SCIENCE＆TECHNOLOGYINFORMATION 2010年 第5期 论奈达的功能对等理论对商务广告 汉英翻译的指导意义 朱文凤 (广东工业大学华立学院 广东 广州 511325) 摘【 要 】本文分析了奈迭的功能对等理论，在此基础上提 出商务广告的翻译不应一味追求字面的对等，而应该从译文读者的角度 出发 ，用 符合译文表达 习惯 的方法处理原文 ，恰 当传递原文的文化 内涵 ，并注重情感的传递 ，从而使译文能更好地被读者理解和接受，达到推销商品的 目的 。 关【键词 】功能对等；商务广告；翻译原则 O 引言 种跨语言、跨文化的翻译行为 。其 目的主要有两个，一是传递商品或服 务信息，二是说服和诱导潜在消费者采取行动。在进行广告翻译时，我 商务广告指 向公众介绍商品、报道服务 内容或文娱节 目的一种宣 们不仅要准确传达原文 的信息，更重要的是要注重信息传递 的效果 ． 传形式 ，一般通过报刊、电台、电视 台、招贴 、电影 、幻灯 、橱 窗布置 、商 注重消费者的反应，用符合译语规范和文化标准的语言形式来表达原 品陈列等形式来进行 ，其 目的是通过说服来销售商 品、服务或观念 ，诱 文意义，使译文尽可能取得近似原文的读者效应 ．从而实现奈达所说 发受众采取行动而使广告主得到 因销售而带来 的利益 。(黎运汉 ， 的 “功能对等 ”，达到商品宣传和促销的 目的。笔者认为商务广告 的汉 2005：303)。商务广告翻译是一种跨语言、跨文化 的翻译行为 ，翻译质 英翻译要遵循 以下几条原则 。 量的好坏直接影响着广告的宣传效果和促销作用。商务广告的翻译必 2．2．1 打破语言形式的对等，符合译文的表达习惯 奈达 曾强调：语“ 须注重信息传递的效果和消费者的反响，使译文读者对译文的反应与 言之所 以互不相同，主要是 因为它们具有各 自互不相 同的形式 ，因此 原文读者对原文的反应基本一致甚至效果更好 ，从而达到说服消费者 翻译 中如要保存原作的内容，就必须改变形式”(Nida＆Taber：1969)。 的 目的。本文试从奈达功能对等理论视角对商务广告 的翻译进行研 由于语言表达和文化背景的差异 ，中英文广告语篇有着各 自独特 的语 究 言表现手法和读者喜 闻乐见的形式 ，形成了不同的写作风格或者说撰 1 奈达的功能对等理论 写特色 。一般说来 ，英语广告大多语言简洁精练 ，客观通俗，信息 明确 ， 逻辑条理清楚。对比之下 ，汉语广告语言较为堆砌夸张 ，行文公式化 ， 奈达的功能对等理论源于他的 《圣经》翻译。作为 《圣经》的翻译 四言八旬 口号多 。译者对英汉广告的的行文风格要有极为清醒 的认识 者 ，奈达认为译文要忠实地传达基督教教义 ．并能使受众产生与原文 和娴熟的处理技巧 ，在对原文语篇进行认真推敲和仔细考量后模仿英 读者相同的感受